今年過節不收禮啊，收禮只收老白金，老白金獨特的吆喝式廣告，除了奠定老白金禮品市場第一選擇的優勢外，也讓其成為營銷中的經典案例。首先從營銷的角度來看，老白金主打“睡眠問題”，其主體人群為“老年人”，作為亞健康大國，睡眠問題日益嚴重，不過在中國諸多睡眠類保健品領域里，老白金是如何脫穎而出，成為了禮品領域中的首選品牌呢？

老白金廣告案例分析

上面也提到，中國是亞健康大國，而造成亞健康的原因有多種，最主要的，就是睡眠不足，據調查顯示，國內至少有70%的女性存在睡眠不足情況，而90%的老年人都睡不好覺，此狀態，在近兩年來情況日益嚴重，從這方面來看，“睡眠”市場是極具潛力的，不過先后有紅桃K的補血功能，后有三株口服液的調理腸胃，雖說創下了保健品市場的巔峰，但在這個行業里，信譽卻迅速下跌，老白金，如何依靠一個簡單的“睡眠”再創行業輝煌呢？

從營銷領域角度來講，老白金，其實并不是依托“睡眠”這個核心問題，而是另辟蹊徑，緊緊的抓住了“送禮”這個核心，中國作為禮儀之邦，無論是過節，結婚，看望親友，還是公關，下級對上級等等，都要用到禮品，禮品市場同睡眠領域一樣，都極為浩瀚，而老白金，既可作為禮品，又有補充睡眠功效，可謂是一舉多得。

因此，從整體來看，老白金能取得成功，關鍵在于他獨特巧妙的定位，也憑借此，老白金成為了保健品行業的“盟主”，并在占據了中國保健品行業五年之久。