從2017年上半年比較火的地鐵廣告我們可以看出：效果好的戶外廣告一般都會有較好的互動體驗。那么如何才能對癥下藥的通過自身廣告對消費者傳遞一種互動模式呢？下面這3點要素需要納入考慮。

戶外廣告非新鮮事，隨著科技進步，透過新奇裝置、游戲等吸引途人眼球，已成為新趨勢。

      廣告的背后搞手、德高貝登香港及澳門董事總經理陳麗君受訪時指，成功的戶外廣告，要體驗、樂趣與資訊3元素兼備，體現互動性，才可發揮強大宣傳效果。陳麗君指出，近年一些反應理想的戶外廣告，成功關鍵往往都有齊3大元素：

戶外廣告的三要素：

1、視覺體驗：

戶外廣告可較其他媒體達到更強烈的視覺效果，在港鐵站大堂擺出大型裝置，路人一定會看到，本已有優勢。若加強創意設計，達至吸引受眾歡心就更成功，例如曾有銀行推出以世界名勝為題材的立體裝置，吸引乘客蜂擁拍照。

2、樂趣：

大人小孩都喜歡玩游戲，如能設計一些吸引他們參與的活動，可提升廣告效果。有主題公園就趁夏天推出互動區，以儲水玩具裝置為主體，很能配合公園的宣傳。

3、資訊：

如能透過科技提供對乘客有用的資訊，又可配合商品宣傳，效果更佳。舉例有快餐店在電子屏幕上，依早、午、晚的時間去更換廣告上的菜式，提升宣傳效用。

戶外廣告必備神器：車廂設Beacon裝置“玩著搭”

陳麗君補充，由以前的QR code掃描網址、NFC至前年底引入Beacon技術，乘客透過手機愈來愈容易與廣告互動，甚至對商戶的銷情有正面效果?！爸灰謾C搖一搖，就可直接到訪客戶網站?！苯衲晟踔猎谲噹麅妊b設Beacon裝置，乘客在乘車時也可即時參加商戶游戲，內部研究發現參與率很理想，“希望將廣告與乘客的旅程結合?！?/span>

近年零售未見大起色，波及廣告業界，據admanGO數據，去年本港廣告支出跌幅達13%。陳麗君承認，有客戶較以往手緊，惟戶外廣告部分表現不是這么差，首季更有增長。她期望廣告市場下半年有回穩跡象，并希望公司業務可錄增長。

重視受眾反應，無懼惡搞

一個有關故宮展覽的戶外廣告，在年初推出后引來網民一番惡搞，甚至有人藉該場景舉行示威活動，可見互動元素對廣告客戶也不是零風險，或有可能誘發負面效果。

談到這事，德高貝登香港及澳門董事總經理陳麗君表示，該廣告本身的內容是很中立，但碰巧遇上政治氣候才令事態升溫。她續指，今時今日生活模式有所變化，所有人都可在網上發言，而互動廣告寶貴之處是可觀察到受眾反應，故從業務發展的角度而言，不應避開透過互動媒體與乘客接觸。

她強調，公司在與客戶商討時會堅持專業、嚴格的標準，并就可能有問題的內容向客戶提意見，最終讓所有客戶都能進行成功的宣傳。