近年來,人工智能這一話題詞已經從高大上的遙遠逐漸過渡到到日常生活的普遍。比如前些日子經常上頭條的阿爾法狗以及基本已經普及的掃地機器人，人工智能幾乎無處不在。我們也不得不承認：不管我們是否已經接受這些人工智能的魅力,事實都是這些人工智能已經扎根在我們心中。相信,在將來的發展中,廣告行業也會與人工智能結合迸發出創意的火花。

人工智能在擔憂與驚喜中從容發展 

5年前,移動互聯網來臨時我們誰都無法預測到,就像狂風驟雨般突然進入我們的生活,讓一些人措手不及。今天,人工智能時代,無論你是否準備好,都隨著時代的變遷向我們飛奔而來。比如谷歌的智能音箱Echo,簡單的幾句語音對話就能控制所有的智能家居設備,比司機反應更快更安全的人工智能駕駛系統。

基于人工智能的技術迅速在我們身邊擴展開來,有些人對這種發展表示非常的歡迎,因為不管在生活上還是在生產上,極大的提高了生活和生產的效率,對于企業的未來是一種更高效的生產力,從而獲取更多的利潤。還有一部分人會認為這是像蝗蟲一般帶來毀滅性的災難,但無論如何,社會的發展必然會經歷人工智能時代,而人工智能在各個行業發展中必然發揮著獨特的優勢。

而基于創意性的廣告行業自然不會例外。

人工智能未來發展優勢

 現在的廣告商,對于人工智能或許還不是非常的了解,因為畢竟AI雖然已經成為一種趨勢,但目前來說還沒有大眾化的普及,只有一些大型的科技企業或人工智能公司在研發和使用,因此對于目前的廣告商來說,人工智能所能給出的創意指示,可能只是停留在已存在的創意數據的延伸。而對于絕大多數的廣告從業者來說不相信AI的領導力。

但是,所有的廣告創意和活動都是基于給品牌上帶去最大的利益和曝光,我們不可忽略的是,AI所擁有的大數據將會具有計算、數據存儲、趨勢分析等眾多人工可能都無法短期做到的能力。

 AI可以根據大數據最大化的來挖掘出消費者的相關數據,比如、消費習慣、消費能力、消費層次、所關注的方向,以及廣告所需的預算等等一系列的數據來為各種活動提供巨大的洞察力,從而讓廣告活動給品牌上帶去最大化的ROL。AI有能力處理一些復雜的矩陣,帶領團隊突破一系列復雜的行為,讓團隊可以及時的把消費者最感興趣的信息傳遞給用戶。

而傳統的廣告,其實也正是靠一些數據分析來了解消費者的口味,AI正好是吻合了改點,并且把改點發展到最大化。

人力+智能：兩者結合才是未來發展趨勢

 那么是不是說未來的廣告就不需要人了,完全由AI代替呢?其實所有的廣告最終的目的就是ROL最大化,AI只能從原始的數據庫中尋找最適合的廣告渠道、方式,但是廣告需要的創意,不斷的創新,需要藝術層面上的思考,而這方面是AI所做不到的。就連最有才華的藝術家都可能無法解釋是什么激發了那些生動,豐富多彩,對變化充滿感知的想象力,可能只是一次偶然的想象,而創造出了偉大的作品。

 如果作為一個藝術家都無法弄明白靈感來自于何處,那只有一種可能就是過去從來都沒有發生過相適應的藝術。而AI的主要創作原理是基于原有大數據進行分析、整合,因此這一點AI是永遠都無法做到的。

 未來,讓AI去擔任廣告或者藝術總監,也許可以帶領團隊突破更適合大眾消費者的用戶行為數據,但要想創作出更有創意性、獨特的作品,就必須要人類來完成。未來的廣告,或許只有AI和人力的結合才能創造出更好、更具特色的作品。