在新廣告法頒布之前，其中就有一條規定：廣告中不能出現虛假誘導消費者的內容，廣告主應當對其內容的真實性負責。最近，格力董事長董明珠暗指美的空調“一晚一度電”違反廣告法，那么其是否真正違法了呢？

近日，格力電器股份有限公司董事長兼總裁董明珠做客新華網“思客講堂”“創新路·工匠心”系列主題活動時，談及了與老對手美的的問題，董明珠在現場直懟美的廣告詞，稱“相信空調一晚一度電的廣告就上當了”。

“一晚不止一度電，甚至十度電甚至更多，在什么樣的特定條件下才一度電呢?是在外面溫度跟里面溫度幾乎是相同的時候，不需要的時候你可以一度電，所以我覺得一個企業要想贏得市場對你的尊重，首先你一定要真誠的對待別人”。

 對于直接對老競爭對手提出批評時董明珠表示，“應該更多的是面對現實，要尊重現實，講真話這是一個企業的原則和本性”。

 按董明珠所說，那美的是否違反了廣告法?消費者是否可因此要求賠償?

小編認為，美的公司廣告語有一定誤導性，是違反廣告法相關規定的，但是這個違法性非常輕微，完全可以免除處罰，僅要求美的公司整改即可，因為廣告帶有一定夸大性，而不是過分的夸大，也是民眾熟知的，是可以接受的，所以在相關部門下達整改命令之前，消費者不能要求賠償。在相關部門下達整改之后的，如果美的公司依舊沒有整改，之后消費者可以依據消費者權益保護法的相關規定，要求美的公司給予賠償。

如果美的公司，的確如董明珠所言，其行為違反了廣告法的規定，根據《中華人民共和國廣告法》明確規定，廣告應當真實合法，不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙誤導消費者，廣告主應當對廣告內容真實性負責。同時《廣告法》明確違反本法規定，發布虛假廣告欺騙誤導消費者，使消費者權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任。因此，作為消費者如果遭受損害，可以依法向美的公司索賠。