社交媒體廣告線上固然火爆，隨便一篇爆文就能引來無數人爭相轉發，然而線下的冷淡導致網絡社交營銷轉化率太低。因此，在移動互聯網時代的場景爭奪戰中，戶外媒體似乎成了網絡社交媒體的效果放大器。從網易云音樂熱評進地鐵站，到桃花醉的熱賣，戶外廣告似乎在用行動訴說著線下營銷才是轉化率的保證。

      移動互聯網時代，社交網絡媒體常常被認為是最有效的獲取消費者對品牌好感的方式。這也是現在各種復雜的營銷策劃活動中，廣告主將獲得社交媒體擺在高位的主要原因。然而，社交媒體的轉化率也一直都是被吐槽的地方。由于人們在現實世界中的“冷漠面孔”，導致很多情況下，網絡社交殘酷營銷的現實是：線上的狂歡，線下的冷淡，讓品牌主不由懷疑這是否是一場自嗨。

　　一、戶外廣告似乎突然解決了問題

　　戶外廣告，存在于現實世界中，也正是其實體性，讓戶外媒體被譽為最理想的連接數字設備，并與之互動交流的媒體。尼爾森的調研數據也表明，當想要將社交廣告實現落地轉化時，戶外廣告的投放效率比電視更高。

　　美國戶外廣告協會(OAAA)總裁Nancy Fletcher曾經說過，“戶外廣告是完美的介質，允許廣告商與公眾建立友好關系。而社交網絡的擴散已經將戶外廣告帶向新的高度，定位媒體成為一個關鍵的廣告選項，此舉擴大了營銷活動的集聚?！?/span>

　　在移動互聯網時代的場景爭奪戰中，戶外媒體似乎成了網絡社交媒體的效果放大器。

　　這些營銷會讓你「坐過站」!

　　從網易云音樂開始，把樂評搬進地鐵，讓人們看見音樂的力量;《三生三世十里桃花》許給人們的一片桃林;Uber在杭州帶給人們的一場關于“新生”與“綠色”的展示;之后，知乎、陌陌、掌閱等一大波互聯網企業，紛紛從線上營銷走到了線下與戶外。這也讓他們收獲了人們的眼球與品牌記憶。

　　單以網易云音樂為例，在活動期間，獲得了2000個微信公眾號的報道，總閱讀量1000萬，百度指數增長80%，微信指數翻216倍，達到1300萬的峰值。在下載量方面，網易云音樂在音樂系列排行榜里面，從第三名飆升到第一名，免費排行榜從35左右飆升至第16位。

　　二、戶外的放大效果，怎么玩?

　　雖然在媒介發展變遷的大趨勢之下，戶外媒體曾一度遭遇瓶頸，然而移動互聯網的快速發展，在全新技術與資源加持下，戶外廣告作為整合營銷中的重要一環，亦正在重新煥發蓬勃生機。

　　除了現在火熱的地鐵包廂廣告，戶外還有哪些玩法呢?

　　1、玩技術，用圖文，講故事

　　海瀾之家去年在各大城市鋪設的一組裸眼3D廣告，采用特殊光學材料，利用雙眼視覺差別和光學折射原理，讓二維畫面產生了三維效果。

　　將故事融入海報也是諸多品牌都在嘗試的方法。螞蟻金服近兩年連續推出以普通人生活為背景的故事海報。今年，螞蟻金服用一天24個小時中24個人的故事，呈現浮生一日。

　　立邦在地鐵繪制巨幅壁畫，目的是配合立邦“刷新生活”的主題，據說當時召集了全球逾三十名插畫師及團隊，設計了五大主題壁畫，共用了465種顏色，981罐立邦漆以及1500小時的時間。

　　2、互動、搞事，玩起來

　　Café Pelé在巴西的地鐵月臺上，架設了裝有傳感器的互動廣告牌。只要有人靠近，屏幕上的人臉就會開始打呵欠。作為世界上傳染性最強的一種“癥狀”，當行人紛紛跟著打呵欠時，Café Pelé特意安排的熱辣美女則會“趁虛而入”，給你送上一杯免費咖啡。

　　沙宣在年初除，結合了戶外廣告圈最新潮的“鏡面LED、紅外感應、人臉識別”三大黑科技讓來往匆匆的行人停下腳步。廣告牌像鏡子一樣，投影著經過的人群。當人靠近時，廣告牌中的鏡子破碎，權志龍閃亮登場，與粉絲“同框合影”。

　　3、產品展示，也能玩出“花花”來

　　戶外廣告最直接、粗暴的，大概就是直接展示產品。不過如果只是擺個展臺而已，也不一定會贏得好感，還需要“玩出花花”。

　　天貓在上海徐家匯地鐵站舉辦了一場“生活物語”空間展，聯合BOSCH、Vans、STELLA LUNA、RayBan等眾多品牌，通過裝置、涂鴉、紅外感應等方式，展現每一個物品承載的生活的故事，讓更多人發現生活中的美好。

　　同樣，海瀾之家的巨型“Hi-T彩虹墻”和亞馬遜 kindle的“千書隨行”活動，也在活動期間獲得了轟動性的效果。

　總結：當前體驗經濟當道，品牌營銷也開始從“生活和情境”出發去打造受眾感官體驗和思維認同。受眾對于廣告已經不滿足于畫面和文字的表現，而需要定制化的，強調互動、體驗、參與感的內容形式。戶外媒體作為與消費者距離最近的真實媒體，其真實的體驗特質將會給虛擬媒體帶來難以想象的效果增幅。