任天堂作為單機游戲中的戰斗機，可謂是現今大批吸金網游中的一股清流了，其游戲特色就是畫面簡單但是游戲內容性很強，最讓我們熟知的代表作就是“超級馬里奧”。目前，其在機場打了一波廣告，但這可不同于一般的廣告。因為，他們是直接建立了Switch試玩區。效果就是立即引來大批游戲粉圍觀。

任天堂Switch是任天堂2017年旗艦游戲機產品，采用家用機掌機一體化的設計。其手柄模式非常新奇，組合在一起時可以玩一些大型游戲，分開時可以讓兩位玩家在一款游戲機上同時游玩。長久以來任天堂主打的都是游戲性和家庭，任天堂的廣告亦是如此：通過高游戲性、家庭娛樂向的強IP，如《馬里奧》，來宣傳自家的Switch。但是對于游戲機來說，看一萬眼都不如玩上20分鐘。日本關西地區是旅游勝地，尤其是當游客想要參觀京都地區時，通常都會選擇飛到關西國際機場，再乘坐其他地面交通工具前往（京都滿是歷史遺跡，日本方面為保護，因此不在當地設立機場）。

沒有畫面技術，突出自己的游戲性

任天堂心里也清楚，畫面技術不是自己的核心競爭力，而這些高游戲性的游戲必須要上手才能明白到底好玩在哪里。于是直接在日本關西機場1號大樓里造了個Switch試玩區，名為Nintendo Check In。并把《超級馬里奧：奧德賽》的宣傳海報貼在了關西機場的各個位置。

該試玩區于2017年6月23日開放，初步規模并不大，僅有約100平米左右。根據設計藍圖來看，這個試玩區有別于傳統機場店鋪，完全獨立建造于機場通道中，目前開放的時間為當地時間早上10點半到下午5點半。機場的旅客相對于其他使用其他交通方式的旅客來說，消費能力更高一些。同時，抵達日本關西機場的游客也以旅游性質的外國游客居多。這兩點是任天堂開設試玩店的兩點原因。

試玩區概念圖

但是任天堂心里也清楚，摩爾定律下，游戲機的市場壽命越來越短，游戲則更短。開設這樣一個試玩店，就意味著要花很大的精力來保證其由外及內都達到跟上當前的游戲市場環境，否則很難實現理想效果。任天堂Switch目前銷量為240萬臺，于2017年年底，將會達到500萬臺。亞太以及北美是量大主要銷售地區。正是因為其超過了預期的火爆銷量，任天堂連發道歉信來表示Switch產能問題馬上得到解決。

Switch的發售使得任天堂進入了一個新高度，股價在52周成長了將近3倍，PE達到了58.39。試玩區對于任天堂來說很可能是試水項目，日本經濟新聞稱，任天堂要在日本大地區投資600億日圓以建設主體公園——超級任天堂世界。新游覽區首先將開設《馬里奧賽車》主題的游樂項目、餐廳和周邊產品店。游樂項目將進一步增加數量。