說到產品推廣，許多廣告主的第一反應就是找當紅大牌明星來代言。雖然這樣做的確能夠吸引一批流量，但是如何使用最小的成本來讓自己的廣告收獲更多的點擊率呢?下面我們就來看看劍俠情緣是怎么做的。

案例說明：

　　產品推廣使用明星代言的套路已經常見到可以說是爛大街了，似乎只要請得起當紅明星來造勢，流量這件事就完全不用愁?？墒?，既然已經花預算的一大部分來請代言人了，難道只追求流量好看就滿足了么?當然不能，接下去要做的就是用正確的姿勢使用他們，以最小的成本搞出盡可能大的事情。

　　比如這次《劍俠情緣手游》在電視劇《楚喬傳》熱播期果斷敲定了兩位主演，趙麗穎和林更新，成為最新的年度代言人。這對新晉熒幕CP不僅在劇中上演各種有愛的橋段，還將這種萌倒眾多觀眾的CP感帶到了《劍俠情緣手游》主題微電影《忘憂酒館》的第二季。

　　整個故事架空在現實與夢境之中，影片的每一句臺詞都值得回味，都有它的故事在里面。

　　在這部《忘憂酒館》中，林更新扮演為情所困的都市青年，偶然的走進了一家只有在亥時開業名為忘憂酒館的一家酒吧，在一杯酒下肚之后陰差陽錯的穿越到古代遇到了因比武招親而前來逼婚的趙麗穎。二人上演了一場令人感嘆唏噓的虐戀。不同于《楚喬傳》里的冷公子，林更新在這里仿佛回歸了自我，又變成了那個搞笑逗趣的九億少女的夢，趙麗穎也演出了那種帶有強烈個人色彩的強勢中又略帶可愛的感覺。

　　除了為二人量身打造的劇情外，《忘憂酒館》第二季的上線時間也暗藏玄機，6月9日是一個非常討巧且合適的上線時間。因為《楚喬傳》首播在6月5日，并且每周五和雙休日停播，第一次停播就是6月9日。當觀眾逐漸愛上這對CP，又還沒習慣停播的節奏時，電視劇突然剎車，大家沒劇追了，自然會萌生一種失落感。這時候，如果有點小花絮、小番外甚至是同人作品都能立刻吸引觀眾的眼球。

　　《劍俠情緣手游》正是看準了這個時期“趁虛而入”，放出趙麗穎、林更新主演的微電影，效果好得“既在意料之外也在情理之中”。僅6月9日上線當天，《忘憂酒館》第二季播放量便直逼2000萬。各大渠道紛紛主動轉載推薦，趙麗穎林更新這對情緣CP的糖幾乎發到了每個視頻網站。

　　截止目前，全網累計播放量已超5000萬，粉絲互動量高達71萬次。

　　當然，《忘憂酒館》第二季的出色表現也離不開正片上線前的一系列預熱措施?！秳b情緣手游》于5月27日公布二人代言的消息后，就一直保持著素材的更新，利用微電影花絮圖片和自制表情包吊足用戶胃口。其中表情包的制作無疑體現出預熱手段的巧妙之處，在這套表情包中，包括了與《楚喬傳》劇情里十分相似的互動片段，很容易引起用戶的共鳴。原本，明星粉絲就會主動傳播偶像相關的有趣素材，而發表情包又是傳播速度快，門檻極低的方式之一?？梢钥吹?，在官方發布表情包的微博下，不少粉絲已經選則自己喜歡的表情用了起來，甚至在此基礎上再創作出新的表情包。

　　于是，在前期預熱后期發酵的雙重作用下，官方策劃的話題#趙麗穎林更新代言劍俠情緣手游#及#趙麗穎劍咚林更新#閱讀量都輕松破億。

　　數據好看，代表的不僅僅是流量而已，在《忘憂酒館》第二季上線填補了一大批觀眾感情上的空擋開始，《劍俠情緣手游》貼心的品牌形象就已深入人心。逼格高，制作精良的短片也代表了官方的誠意。因此不少明星粉絲和劇粉表示愿意“入坑”這款游戲。相比之下，這個微電影用短短幾分鐘籠絡到的人氣，比利用福利拉新的常規手段有效率得多。

　　誠然，明星代言一定還有許多尚未嘗試的玩法。但無論你想怎么玩，牢牢抓住粉絲心理，無論是哪一方的粉絲，體察他們感情細微之處的需求，從中獲得的創意靈感才是最能激發粉絲潛力的一招妙計。

　　目前，趙麗穎、林更新這對CP的第二部劍俠情緣手游廣告正在籌備中，而且據說將會顛覆觀眾對武俠情緣廣告的認知，帶來全新的體驗模式。劍俠情緣手游究竟還會用代言人做出怎樣令人驚喜的事件，值得期待。