我們都知道，在新廣告法中有明確規定，任何廣告文字中都是禁止出現極限詞的，類似于“最好”，“天下第一”等等。但是據相關前線人員報道，在北京的地鐵，獵趣投放的視頻廣告居然出現了限制詞匯，這讓我們這些老實遵守新廣告法的人如何面對呢？

　　近日，北京市1、2號地鐵線出現的一個獵趣的視頻廣告，引發了廣告界的熱議。

　　北京地鐵2號線積水潭站廣告

　　自新廣告法出臺以來，幾乎再無人敢碰禁用詞這根紅線，廣告界在很長的一段時間都本本分分地憋著一股表達欲克制著廣告的用詞。終于，這種不舒服的局面被獵趣以一種極為巧妙的手法打破了，廣告界內頓時聲浪大噪，各種議論、譴責、贊賞、歡呼的聲音響成一片，有人說獵趣打了一個廣告法的擦邊球，也有人為獵趣沖破廣告法牢籠的行為拍手叫好。

　　先來大致說明一下熱議的緣由。

　　如圖，獵趣這次的廣告使用了很多外語詞匯，官方給出的解釋是“特別的”、“非常的”，但資深的外語專家卻指出這些詞就是“最”的意思，如果按照外語專家們的說法，那么獵趣已然十足地觸犯了新廣告法中對“最”等極限詞匯的禁用條例。但翻譯本身就不存在標準之說，這也是爭議的根因所在。

　　暫且拋開其間的是非曲直不論，這次的爭議可謂給獵趣做了一個很大的廣告，無論它是否真的違反了廣告法，其“閑置物品賣得快”的口號將深深埋入人們的認知之中?；乜唇鼇肀怀吹没馃岬陌偃噶鐝V告事件和網易云音樂“樂評號”地鐵廣告事件，兩者的廣告風格都是以豐富的走心內容來博得受眾的情感共鳴，這種主打情懷的廣告套路近年來被越來越多的公司所運用，逐漸被奉若神祠供人頂禮膜拜瞻仰效仿。然而，營銷界爭相歌頌的背后，是其微乎其微的轉化率。轉而看看那些并未做太多情懷輸出而專注于單一一句宣傳標語的品牌，諸如oppo手機標榜的“充電五分鐘，通話兩小時”，王老吉涼茶主打的“怕上火喝王老吉”，農夫山泉宣傳的“農夫山泉有點甜”，都是一些深入人心膾炙人口的一句話廣告語。這些品牌的廣告雖然引起不了受眾的共鳴，也沒能在一小段時間內造成傳播的引爆，但是這些品牌都最終獲得了巨大的成功，個人看來，所有的成果盡皆得益于他們用詞精簡而定位準確的宣傳廣告語。獵趣這一次以“快”為核心定位的極簡廣告語大有返璞歸真，回歸廣告本質之意，比之于紛繁花哨的各種走心文案，可能還更勝一籌，其果可待。

　　話題拉回廣告法上，其實深思之下，獵趣的這個地鐵廣告的意味還是有據可推的。前段時間天貓在簋街開的小龍蝦店開店大酬賓，對滿足穿著條件的顧客進行了小龍蝦的免費供應，然而顧客隊伍其勢之洶洶哪里是一個小龍蝦店應付得過來的，很多顧客看著浩如長龍的排隊隊伍大都失去了指望，大有敗興離去之意。然而這時獵趣團隊卻把自己提前排隊領到的小龍蝦免費發放給了他們正要離開的顧客。獵趣在對被冷落的顧客送溫暖的同時，也旁敲側擊地黑了一把天貓，他們這種“高端黑”的企業文化可能由來已久甚至早已根深蒂固，所以不難看出獵趣此次的廣告事件大有暗懟新廣告法的意味。

　　一個廣告法的存在必有有其合理性，但合理存在的事實并不能說明其內容完全的合理，部分廣告人為獵趣“高端黑”的行為搖旗吶喊的背后是廣告人們被不合理的廣告法條例壓抑許久之后的情感宣泄。獵趣或許是個不墨守成規的勇士，又或許是個不合時宜的莽夫，孰是孰非，只有等歷史塵埃落定后方能有所定論。但其既然能成功通過了廣告審查部門的嚴苛的審核流程，即使批判得不對，也足以值得一聲廣告人的稱贊了。