在大數據時代，一切都會以數據來說話。因此，決定一個廣告投放效果好壞的程度與數據直接掛鉤，然而由于現今的媒體泛濫，低價媒體直接將優質媒體逼迫在淘汰懸崖的邊緣，數據造假也成為廣告行業內司空見慣的行為手段了，但是如果想要真正的讓自己的廣告得到消費者認可，提升廣告轉化率，那么在投放廣告的時候一定要思考以下三方面。

一、投放前：出謀劃策，了然于胸

在廣告傳播媒介多元化的今天，僅僅憑借經驗式的判斷和分析已經無法適應現有的市場環境，廣告主需要科學、精密的數據評估來指導其制定媒介投放策略。國雙互聯網全媒體監測優化系統根據客戶的歷史廣告投放數據和國雙掌握的數字媒體庫，依靠跨屏分析、媒體決策沙盤和排期批量管理等功能，可以有效進行多種媒介間的預算分配、制定廣告投放排期及選擇具體投放位置，為廣告主提供基于歷史數據的智能媒體投放方案。

其中，跨屏分析主要提供多廣告終端下的投入產出效果評估，包括互聯網廣告、電視廣告、戶外廣告牌廣告、地鐵公交廣告等。廣告主可根據效果評估結果進行多渠道、全方位投放下的整體預算分配與優化，比如傳統電視和互聯網視頻間的預算分配。

媒體決策沙盤旨在幫助廣告主選擇媒介（含媒體間及媒體內）投放組合。國雙擁有最全面的媒體點位數據，可以給客戶呈現客觀的行業狀況；結合廣告主歷史投放數據和投放目標，從海量媒體點位組合中迅速篩選出最優組合。

媒體決策沙盤案例

廣告推廣活動排期批量管理主要針對在線廣告活動中非常耗時的廣告投放環節，支持排期批量導入，一鍵生成廣告監測代碼；可以自由地對項目的信息（尤其是廣告著陸頁）進行修改，代碼即時生效；廣告主通過靈活地自定義配置，實現與各類外部數據交互，保障數據順利對接整合。

二、投放中：實時監管,投放更透明

長期以來，廣告數據好像是可以被任意打扮的小女孩，造假十分嚴重，急需第三方客觀、公正的測算和監督。國雙互聯網全媒體監測優化系統利用實時監測、監播實錄和定投識別等多項功能，可以快速發現數據異常、內容異常及位置異常等多方面信息，確保廣告能夠被正確的投放，一旦判斷出廣告投放出現反常將實時報警，及時維護廣告主權益。

廣告投放環節中常見異常情況

實時監測可以及時呈現展示類廣告的曝光量、點擊量的變動情況，并與歷史數據對比，迅速識別投放異常狀況。目前，國雙展示類廣告的監控數據實時更新頻率為 3分鐘一次，穩居業內第一。廣告主可以根據實時呈現的廣告投放數據和媒介預期快速調整宣傳策略。

監播實錄主要是“取證”，通過國雙廣告監測分析系統截取投放實況圖片，來真實、客觀的記錄廣告的投放情況。

定投識別，可謂包劇定投類廣告主的必備神器——可有效鑒別定向視頻廣告是否如預期投放到了“指定平臺的指定劇目”，并根據投中率、投失率評估各個視頻平臺的投放效果，使品牌廣告主對投放情況心中有“數”。

投放中一旦發現異常，廣告主可以及時根據監測的廣告數據采取相關措施。國雙曾幫助某知名品牌客戶管理其千余家經銷商的廣告投放，在線監測廣告展示情況，憑借其掌握的異常數據資料獲得近千萬媒體資源補償。

三、投放后：生動呈現，深入洞察

當一輪廣告投放結束后，國雙互聯網全媒體監測優化系統可以幫助廣告主快速、直觀的獲得深層次商業洞察，了解具體媒體帶來的轉化效果、媒體價值及特性，并進一步指導新一輪投放。

國雙互聯網全媒體監測優化系統一個平臺即可展示前后端所有監測數據，包括廣告監測、網站分析、線下成本數據，還可實現前后端數據的打通，讓廣告主精準了解每個媒體的投入產出比及其所帶來的價值。同時該系統還支持廣告主根據業務需求自行設定模型，以任意指標、任意組合方式衍生評估體系新指標，對廣告投放效果進行綜合評估。

不同于有些機構僅提供簡單的EXCEL表格，國雙獨創大數據展示平臺，將客戶最關心的數據，通過可視化平臺一站式展示，并采用多種數據統計圖表進行呈現，比如頻次報表、分布報表、重合度報表、獨占報表和來源報表，清晰易懂，一目了然，幫助客戶瞬間掌控全局，從最全面的角度衡量媒體的廣告效果。

活動整體表現分析，整體把握活動覆蓋情況

在當前復雜的媒介環境情況下，真實的廣告數據對廣告主來說才是最可靠的媒體投放決策依據。國雙互聯網全媒體監測優化系統不僅能夠精準的衡量傳播效果，更重要的是幫助廣告主積累廣告數據資產，使廣告投放“有數可依”，不斷提升數字營銷能力，最終實現智能營銷決策，讓廣告投放不僅僅是成本中心，也是利潤中心。