很多廣告主在考慮投放APP類廣告的時候，對廣告形態不是很了解，導致無法良好的把握廣告細節，使用戶體驗大打折扣。下文將具體的廣告形態匯總整理一下。作為產品運營專員，媒體類APP是時下比較火熱的一種廣告投放媒體嗎，但是由于媒體形式多樣導致廣告主在進行廣告位選擇的時候無法精準選擇適合自身品牌的類型，導致用戶體驗極其不佳，下文小編將為大家介紹20種媒體類app廣告形態。

　　廣告是媒體類產品商業化收入的主要來源，然而用戶對廣告又是不屑一顧的，如何把握好廣告和用戶體驗的平衡，是另一考驗。

　　本文整理了市面上常見的內容媒體類產品廣告形態，一方面，可以為產品經理提供產品廣告形態設計參考;另一方面，還可幫助市場、運營、銷售等人員了解媒體產品可實現的廣告售賣樣式。

　　下面是具體的廣告形態匯總整理：

　　1、輪播圖/焦點圖廣告

　　出現在首頁頻道輪播圖固定位置，比如輪播圖最多有6張，廣告固定出現在第3位，可展示廣告大圖、廣告文案。如下圖所示：

　　輪播圖廣告可依托于“頻道”進行橫向擴展，也就是說，凡是存在“頻道”的頁面，均可以在上線輪播圖時，支持輪播圖第X幀的廣告，極端情況下，只有一個廣告圖也是可以的。

　　2、開機啟動廣告

　　出現在開機啟動時的加載頁面，一般有為3s左右的展示時間，可跳過。展示的廣告形態可以為：靜態圖片、動態圖片(GIF)，甚至是Flash。展示廣告大小也分為全屏展示和部分展示。如下圖

　　3、信息流廣告

　　一般出現在信息流固定位置中，其展示樣式和信息流常見樣式一致，目的是不讓用戶產生閱讀的阻礙感，同時提升廣告的點擊率?；镜男畔⒘鲝V告展示樣式如下圖所示：

　　3.1 小圖模板樣式

　　3.2 三圖模板樣式

　　3.3 大圖模板樣式

　　3.4 視頻模板樣式

　　其中信息流中的視頻廣告展示，常見做法為“WIFI下自動靜音播放，非WIFI下顯示視頻封面圖，再點擊可播放”

　　以上的信息流廣告，同樣可橫向擴展到多個頻道，每個頻道的信息流均可有廣告插入展示。

　　4、文章詳情頁廣告

　　指在文章詳情頁的末尾部分，展示一張廣告圖，展示位置如下所示：

　　5、文章詳情頁相關文章廣告

　　指在文章詳情頁的末尾部分，會顯示一組相關文章列表，其中可插入一條廣告信息，位置一般固定在某一位置，樣式和文章樣式一致，可以有圖或無圖。

　　6、搜索條默認placeholder文案廣告

　　該廣告形式為隱性廣告，可售賣的為關鍵詞展示，字樣為”大家都在搜XXX“，作為placeholder出現在首頁搜索條中。形態如下：

　　7、搜索熱詞文案廣告

　　該廣告出現在搜索的默認入口頁，在“搜索熱詞”區域顯示設置的廣告熱詞，為顯性廣告，會帶上”廣告“標記。

　　8、專題廣告

　　該廣告形式為隱性廣告，可將廣告主的廣告內容包裝成一個專題，通過專題內的文章、快訊、圖集、視頻等形態呈現品牌相關內容。具體樣式同已有專題樣式。

　　9、啟動彈屏廣告

　　某些App在首次啟動時，可以根據后臺配置，彈出一張遮罩浮層圖片，用戶可點擊叉號取消。該圖片可作為廣告展示。如下圖：

　　需要注意的是，啟動彈屏本質上是線上活動的展示，因此不建議放置硬廣，而是放置和品牌活動相關的廣告內容。

　　10、底部導航皮膚廣告

　　底部導航Button，可根據特定廣告商，或特定主題，進行圖標上的替換，以體現廣告主品牌。比如下圖京東的百草味廣告：

　　11、頂部頻道導航角標廣告

　　頂部頻道導航，可根據特定廣告商，在文字右上角展示其圖標，如下圖：

　　12、頻道橫幅廣告

　　一般出現在頻道輪播圖下方，信息流第一條上方，展示樣式為固定橫幅圖片，并可點擊跳轉到二級頁面，大概樣式如下圖所示：

　　13、頁面右下角圖標

　　一般出現在媒體類App頁面右下角，可以是一個動圖，也可以是靜態圖，代表品牌形象。點擊后可展開二級導航入口，也可直接進入廣告頁面。如下圖所示：

　　14、全頁面換膚廣告

　　廣告品牌以App皮膚存在，用戶可選擇指定皮膚，應用皮膚后，App的頁面樣式主題切換成為廣告主定制的一整套UI樣式。如天天快報為王者榮耀提供的主題皮膚：

　　注意：此種廣告形態過于強硬，適合大眾可接收的品牌展示，不建議隨意添加，且需要一定的開發成本。

　　15、下拉刷新品牌露出廣告

　　首頁各頻道下拉刷新時，可在拉出區域展示廣告，如下圖所示：

　　16、相關圖集廣告

　　圖集增加相關圖集功能，在相關圖集的最后幾個區塊顯示廣告

　　17、相關視頻廣告

　　視頻增加相關視頻功能，在相關視頻的最后一個區塊顯示廣告。如下圖

　　18、文章詳情頁頂部橫幅廣告

　　網易新聞會在文章正文頂部，針對特定文章展示一條橫幅圖片，這樣的圖片也可利用作為品牌露出展示，類似下圖：

　　19、頻道二級入口按鈕廣告

　　出現在某個頻道，信息流第一條新聞上方，可點擊跳轉到二級頁面，如下圖所示：

　　20、分享頁面浮層廣告

　　點擊分享，彈出的分享浮層上，可露出廣告樣式，如下圖：

　　總結

　　以上為目前筆者整理的20種媒體App廣告形態。此外，一些互動性原生內容，如話題、投票、活動等，也可以廣告合作的形式進行品牌露出，還能通過互動提高用戶認知，用戶認可度高，一舉兩得。相信這個領域還有很多可以探索的，你覺得呢?