對冰球稍微有點了解的朋友就知道，冰球，是加拿大非常受歡迎的一項運動，在其比賽中，每個球隊的球門后都有一個紅燈，當進球時，紅燈就會亮起，而在16年的百威營銷中，就充分利用了紅燈以及冰球這項運動的受歡迎度，讓其啤酒銷量迅速領先，這里我們具體了解。

冰球與百威

16年的百威啤酒紅燈營銷選擇在加拿大冰球比賽之時進行，即在每個啤酒瓶的瓶底都裝上紅燈，當消費者喜歡的球隊進球時，其瓶底的紅燈就會亮起，看起來有些復雜，其實工作原理極為簡單，即通過連接紅燈啤酒瓶到消費者的智能手機，讓其品牌能夠根據比賽結果，從而開啟啤酒瓶底的紅燈，體驗輕松賽場樂趣。當然，百威啤酒瓶底的紅燈，只是百威冰球旗下的一小個組成部分。

除了16年的“紅燈啤酒”外，百威早在2013年，其“紅燈瓶”就已經上市了，當時售價150美元，可以通過WiFi連接，只需用戶對自己喜歡的球隊進行設置，球隊進球后，紅燈就會閃爍，讓用戶在家中，也能體驗到現場的比賽氣氛，當然，在16年的百威紅燈啤酒瓶推廣之上，百威還推出了當消費者購買達到一定數量的啤酒后就贈送“紅燈瓶”的活動，讓更多消費者參與其中。同時，為了給“紅燈”產品造勢，百威還在Calgary Flames球隊的主場觀眾席上配備了3000多個紅燈頭盔，當Calgary Flames球隊進球之時，觀眾席上的3000多個紅燈就會一起亮，場面頗為壯觀。

除了紅燈之外，在14年的冰球比賽期間，百威在冰球直播時還插播了一條60秒的廣告，廣告中咋一看，是一個巨型紅燈，其實是一個飛船，里面裝了75000個LED等，同時配了600瓦的音響，進球，則紅燈亮，同時聲音響起，這個巨型的紅燈飛船，也是百威最早一批紅燈產品的延續。

連續多年的紅燈創新，百威，已經同紅燈緊密相聯，以至于在加拿大，一提到紅燈，就會想到百威，這也是百威營銷最成功的地方。