卓偉封號事件反應的不僅僅只是娛樂八卦的敗北,深追其根本,反應出來的其實是網絡媒體的弊端。

伴隨著多家網絡媒體被封號,網絡媒體的缺陷也是暴露的體無完膚。這些年新起來的網絡媒體廣告因為有著強烈的交互性與感官性,傳播范圍的廣泛性,靈活的時效性,目標明確性等特征被廣大品牌商家捧為廣告宣傳新寵兒,因此多家品牌商都愿意大出血找網絡媒體投放廣告。

但是網絡媒體廣告自身的基礎建設目前還存在穩定性、安全性、線路寬窄和暢通與否、數據傳輸過度等問題,這在一定程度上制約了網絡廣告媒體的發展。同時它需要消費者主動進入互聯網,主動點擊廣告,廣告主的廣告信息才會展現在受眾面前。因而它不具有很強的效果,主動權掌握在消費者手中。網絡媒體的這種被動性,這也影響到廣告的收視率、達標率,從而限制了廣告主對網絡媒體的選擇。于網絡本身有無限制的發展空間,使得目前對網絡媒體的管理不想對傳統廣告的管理那樣有嚴密的法規可遵循。

那么比起網絡媒體的致命缺陷,戶外廣告就顯得非常有優勢了。

一、戶外廣告在空間上是完勝的。

不管是柱型廣告牌、LED發光字、廣告燈箱、廣告墻等類型的單一媒體還是如車站、車身、車座位等饑餓型網絡化媒體,戶外廣告的不可替代之處在于往往能接觸到其他媒體無法達到的群眾。

二、戶外廣告更加靈活。

戶外標識可以調動多種現場表達手段,營造出綜合的、豐富的感官刺激。形象、語句、三維物件、動感音效、環境……等等,多可以巧妙的配合起來。通過策略性的媒介安排和分布,正確的選擇時間、地點,加上使用正確的戶外標識,可實現在理想的范圍、接觸到幾乎每個層面的人群。

第三、戶外廣告期限更加長久。

如果可以讓你的廣告加個期限,我想大多數人都會選每天的24個小時。而在眾多廣告方式之中,無疑戶外廣告是最容易實現的,它不需要額外的投資,卻可以全天候發布,每天24小時,傳播時間最充分。

第四、戶外媒體廣告選擇性非常強。

戶外媒體廣告可以根據地區的優勢和特點去選擇不同的廣告形式。城市的商業街,社區廣場,公交車上等這些地方的廣告形式都不同;另外根據消費者的心理特征去建設戶外媒體廣告也是可以的。如果廣告可以在固定的人群中做宣傳,體現廣告的專業性,更能加強廣告在消費者心中的印象。

第五、廣告效果更好。

沿途設置戶外廣告更有效果。比如人們在散步的時候,在視覺上感到疲勞的時候,忽然看到一個廣告或霓虹燈,會讓你眼前一亮,并且可以給你留下深刻的印象。

第六、戶外廣告表現形式多樣化。

戶外廣告我們都見過,比如氣球廣告,燈箱、霓虹廣告,公交車廣告等,使得戶外廣告更有特色。在城市中還可以美化市容市貌,因此消費者也會很樂意接受這些廣告的。

第七、針對性強。

戶外廣告的內容很單一,廣告內容就是要宣傳的產品,不會摻雜其他利于競爭的因素,所以消費者就不會厭煩。另外,戶外廣告的費用也不高,所以對企業來說,既有效果又便宜的廣告當然是和投放了。

因此,在網絡媒體廣告大力興起的時候戶外廣告依然能夠穩健不衰自然也有其道理。要知道,戶外廣告是長期且持續增長的?？梢哉f是一個實力股了。

因此,小編認為 比起網絡媒體廣告的不穩定性,還是多選擇投放戶外廣告才是王道。