不管是何種廣告文案，歸根結底就是一則文字信息,通俗一點說其實就是通過媒介傳遞給消費者的一則信息。這個信息是來干嘛的?當然是傳遞給消費者的,告訴一個信息事實,引起消費者的響應。因為文字本身就是符號,而符號就是信息或信息的承載物。所以最根本的,文案是一則信息或信息的承載物。

那么作為戶外廣告的主要宣傳方式，立柱廣告文案應該如何設計才會發揮廣告的最大優勢呢？下面就跟隨小編一起來看看吧！

一、具有傳播性

簡單歸納為以下兩點:

1、創造你文字的記憶點。

這一點聽起來可能會比較抽象，但是未大家介紹一個最簡單易操作的方法：刪繁就簡。實在想不出好的文案,就盡量減少字數。在沒有利用文字韻律,原始符號等一些記憶點的情況下,一大段自己寫的文字是很難被消費者記憶的,所以刪減字數是最好的辦法。這類經典短文案也有很多,例如怕上火,喝加多寶;送長輩,黃金酒;貴人來,金茅臺等等。

2、充分利用口語進行文案的塑造。

口語的特點就是容易引起共鳴。眾所周知,口語其實是最具備傳播性的語句,很多俗語口語一直傳播了幾百年,幾千年,到今天我們仍然代代相傳。比如:“酒香不怕巷子深”,就是這樣一句簡簡單單的語句,可以傳播幾百年。為什么?是因為這句話講述了一個道理嗎?那講道理的格言警句多了去,為什么那些語句我們記不住?其實還有一個原因就是因為這個語句用詞簡單,語句簡單,就像一句順口溜,很好記,聽個一兩遍我們就記住了。

二:準確簡單傳達信息

一個好文案應該準確的傳達一個信息,不要誤導消費者,產品或者品牌本身想要傳播什么信息,文案就應該準確簡單的傳達這個信息。無論是從信息本身,還是從消費者這個接受信息的群體來說,準確的傳達信息,就會產生準確的結果。實際上可以把廣告文案看成一個刺激反射過程,廣告文案傳達的信息,只有準確的刺激消費者,才能得到消費者準確的條件反射。

這一點聽起來似乎很簡單，但是在日常文案設計的時候有許多文案狗們都會犯這種低級的錯誤，不信的話看看下面這些例子吧！

1、看似諧音“一舉兩得”實則“幫倒忙”。

我們會發現許多文案狗都很喜歡用諧音替換一個字或一個詞。例如成語“機惠難得”,將原來的會字替換成惠,想要傳達一個優惠的意思,同時又傳達機會難得的意思。這類例子很常見,很多文案喜歡這樣寫。當你想要用一個詞表達兩個意思時,必然這兩個意思都會在傳播上減弱。為什么不就用兩個詞來準確的傳達兩個意思呢?非要將其中一個字替換掉,展現一下文案的小創意,無疑是在幫倒忙。如果將“機惠難得”替換成“超級優惠,限時三天”會不會更好些?

2、立柱廣告牌看中的是簡單大氣，不要搞些花里胡哨的。

往往很多文案人會在文字和字體上搞些花樣。例如上圖圖二,本來就是簡簡單單的一句話,通過調字體,調些小花樣,把一段文字弄得不易閱讀。消費者根本不知道從哪里開始讀,文字也很難識別。既然是文案,文案是信息,當然傳播最重要,準確簡單的傳達一個信息就是好文案。

三、創意性。

雖然說立柱廣告是傳統廣告的模式，但是在互聯網廣告快速興起的同時傳統的戶外廣告也是需要有適當的創意才行。傳統媒體是高頻率強力曝光,因此好內容的有創意的廣告可以自發傳播。所以在創作立柱廣告時,增添一些有創意的玩法,效果可能會意想不到。