e百科 2017-06-05 14:40:00

       隨著互聯網的飛速發展，網絡廣告以及新媒體的發展給傳統廣告帶來了很大的影響，但是，傳統廣告仍舊沒有消失，與新媒體廣告相比較，傳統廣告仍具有自己獨特的優勢，那么傳統廣告的優缺點各是什么呢？下文就帶您來傳統廣告的優缺點分別是什么。

傳統廣告的優點：

       1.傳播規模大，讀者眾多且相對安穩。通常情況下，傳統廣告的發行量都比較大，尤其是全國發行的綜合性傳統，并且這些讀者是相對安穩的。

       2.讀者目標挑選性強。許多傳統廣告都具有自個特定的讀者群。

       3.可信度高，形象深入。通常來說，傳統廣告在讀者的心目中享有較高的諾言，它所發布的新聞音訊具有必定的權威性，憑借傳統刊登廣告，能贏得讀者信賴。

       4.靈活性。這往往是傳統廣告能招引廣告主的另一重要原因。傳統廣告不需要雜亂的制造程序，從稿件處理到制版打印時刻很短。同時廣告版面的巨細、色彩和有關細節可靈活把握，廣告主可根據本身的具體情況及商場對商品、對廣告的反響隨時對廣告消息進行修改。

       5.易保留、可重復。傳統廣告不像電視、播送廣告那樣轉瞬即逝，不行追尋，它以“白紙黑字”的書面語言把廣告信息精確地傳播給受眾，便于消費者收集有關材料，過后可進行保留、查閱。

       6.傳播速度較快，信息傳遞及時。關于大多數綜合性日報或晚報來說，出書周期短，信息傳遞較為及時。有些傳統廣告乃至一天要出早、中、晚等好幾個版，報導新聞就更馬上。一些時效性強的商品廣告，如新商品和有新聞性的商品，就可使用傳統，及時地將信息傳播給消費者。

       7.信息量大，說明性強。傳統廣告作為綜合性內容的前言，以文字符號為主，圖像為輔來傳遞信息，其容量較大。因為以文字為主，因而說明性很強，能夠詳盡地描繪，關于一些關懷度較高的商品來說，使用傳統的說明性可具體奉告消費者有關商品的特色。

       8.閱覽主動性。傳統廣告把許多信息同時出如今讀者眼前，增加了讀者的認知主動性。讀者能夠自由地挑選閱覽或拋棄哪些有些;哪些地方先讀，哪些地方后；閱覽一遍，仍是閱覽多遍；采用閱覽、迅速閱覽或具體閱覽。

傳統廣告的缺點：

       1.生命周期短。大家讀報時傾向于迅速閱覽，并且是一次性的。一份日報的均勻生命周期只要短短的24小時，因而，其生命周期是很短的。

       2.干擾度高。許多傳統廣告因為刊登廣告而顯得雜亂不堪，過量的信息削弱了任何單個廣告的效果。即使是增刊廣告，如今也因為太厚而顯得愈加混亂。除非廣告信息與讀者有親近的聯系，不然讀者在片面上是不會為閱覽廣告花費許多精力的。

       3.產品類型約束。傳統廣告和一切的打印媒體一樣有著一起的缺點。有些商品不能上傳統廣告，例如要做演示的商品。

       4.打印質量欠佳。打印質量欠佳是各種傳統普遍存在的疑問，尤其是廣告消息以圖像方式出現時為甚。傳統廣告通常打印不夠精巧，且多數是是非傳統廣告，難以形成激烈的視覺美感。但這些年，隨著傳統廣告彩印化趨勢的加強，傳統廣告的美感正在加強。

       5.閱覽完好率低。因為如今網絡媒體的鼓起和手機媒體的高速開展，讀者對傳統的閱覽時刻越來越短，許多都是上班路上翻閱，或打發無聊時刻時翻閱，傳播環境不抱負。

       6.發行量不行衡量。傳統廣告通常經過報刊亭、便利店、超市等路徑發行，但免費傳統多數是人工派發，在人口密布的地方，如鬧市區，地鐵站，火車站等地。

       7.留意度不高。在一份傳統廣告中，有許多欄目，也有許多廣告，它們競相招引讀者的留意。這么，只要當你的廣告分外奪目時，才簡單導致大家的留意。不然，讀者也許視若無睹。

       8.廢棄傳統廣告影響品牌形象。大多數閱覽者看完傳統后都會當廢物扔掉或改為它用。有的直接丟進垃圾桶，有的堆在角落，到無法忍受時會集丟進垃圾桶，還有的用它擦玻璃、剪紙模型、裝飾道具、乃至做廁紙。這從不一樣程度上影響了品牌的形象。

總結：傳統廣告的類型多種，比如電視廣告、傳統廣告、廣播廣告等，雖然隨著新媒體廣告的盛行，傳統廣告并不受歡迎，但是傳統廣告憑借自己的特有優勢，依舊是所有廣告類型中創造價值最高的一種。