中國的廣告設計和歐美廣告進行比照，許多人都表明歐美廣告有極好的構思，很簡略招引廣告者的眼球，為何中國的廣告設計師就不能打破傳統，設計出更經典的廣告設計，歐美廣告與中國廣告設計的本質差異是什么呢？

歐美廣告與中國廣告設計的差異

       1.中國廣告設計師的純藝術設計水準不低于歐美，可是實用型商業廣告設計水平不高。

       對比之下咱們要比歐美的商業廣告差得許多，大多表如今：主題含糊難解難識，構思低俗;歧意不斷，方法單調千人一面，制造粗糙雜亂無章。在中國的一些大城市，廣告非但沒有為美化城市添色，反而逐漸構成新的城市中的視覺污染。如果在百姓中搞一次民意測驗，恐怕是真實喜愛廣告的人不多。

       歐美廣告設計在這種廣告大躍進的特別期間里，作為今世廣告設計師，是不是應當多思考自我表現與效勞受眾、片面設計與商場需求、社會效益與經濟效益之間的聯系，對實用性商業廣告的設計多投入精力，多重視質量，最佳不要把設計費的凹凸與設計質量好壞同等起來，咱們不能只訴苦目前百姓的接受現狀，還要留意面臨現實的狷介和沉溺、做到超凡而不脫俗。

       設計師理應自動去習慣商場，而不大可能商場來習慣設計師，如果咱們的設計師都能非常敬業地對待每一件“ 大著作和小設計”，再加上政府有關部門的正確引導和辦理有序，大家對廣告的逆反心理才有望慢慢改變，咱們的群眾廣告文明才干健康發展起來。

       2.中國設計師的創造性思想才能不低于歐美，可是有些廣告卻是構思多多、歧意多多。

中國設計師的創造性思想才能不低于歐美設計師，他們思想活潑、構思超前，緊跟設計時髦，可是有些設計師的著作卻是構思多多、歧意多多，特別是在商業性廣告中經常出現，消費者的與客戶的不解多見報端。

       相比之下，歐美的商業廣告在構思方面要比咱們處理得好得多。所到之處，無論是路牌、車體、報刊等各類商業廣告，雖然你外文不通，雖然國情、商情與咱們不相同，經過形象，你仍能夠看懂所要傳達的廣告信息。廣告的第一大功用即是傳達信息，玩純藝術、玩高品位的構思不合適廣告傳達，除此之外，還要留意廣告用語。廣告上不是什么話都能夠說的，廣告話酌量不當是要損傷消費者的。

       應盡量防止對著作構思表現時采取的“一語多義”與“一型多義”之間的多元素簡略羅列和牽強組合，因為這種缺少道理的依附聯系必定發生歧意。不顧客觀條件的隨意組合，必定是順理成章、畫蛇添足，當然在廣告中也就無傳達、無美感而言。

       3.中國設計師的歸納水準不低于歐美，可是一些客戶的鑒賞才能有距離。

       中國廣告設計師通常僅僅方法上托付廣告公司署理，實踐上每一步怎么走都要加以嚴厲具體的“檢查”，廣告公司不得不從。都無一例外地遇到過客戶的 “ 指教”，不得不以客戶的毅力為搬運，創造性思想遭到極大約束，常搞得設計師哭笑不得，很難正常表現設計師的創作水平，甚至妄自菲薄僅僅做點美工活罷了。

       期望客戶能夠多了解和尊敬設計師的創作勞作，在不斷增強廣告營銷意識的前提下，多與設計師在創作思想上進行溝通與溝通，保護設計師的創作熱心，盡量減少非原則性的“輔導”。

       4.中國設計師單獨完結設計的才能不低于歐美，可是相互協作設計的意念較差。

       個人才能再強也很難掌握和處理與廣告密切相關的許多疑問，一個人的才能是有限的，那種單兵作戰的方法只能是一時的成功，長久下去大腦資本必將干涸。比一比國內外成功的廣告事例，看一看國內外成功的廣告公司，幾乎沒有一人首創的。

       廣告是一門由多方面專門學科構成的大學科，除了藝術外型設計外還要有傳達學、廣告心理學、商場營銷學、文學等多種學科的合作。嚴厲講，沒有各學科的前期支撐，就沒有成功的視覺形象設計。一個健康發展的廣告公司，就應當具有各方面的專門人才，面臨計劃各方面專家團體參加，各盡所能，各負其責。全體協作，共同完結，這么的著作才干周全，才干站得住，才干經得起商場和群眾的查驗。

       5.中國設計師的電腦輔佐設備投入不低于歐美，可是對應用軟件開發運用的水平通常。

       以專業設計公司的電腦裝備為例，新一代蘋果G3系列電腦剛剛面世一年，中國的大多數設計公司就更新換代，1998年蘋果G3系列在中國的銷售額高達40億人民幣，新機型的普及率之高令蘋果電腦公司也為之驚嘆。

       可是，歐美設計師是很講實踐的，一元錢能辦的事決不花兩元錢。硬件如此，軟件也是相同。雖然咱們的軟硬件設備投入不低于歐美，但應當承認在應用軟件的開發運用水平上還有一定距離。

       6.中國的廣告制造資料層次不低于歐美，可是信息傳達的有用覆蓋率較低。

       以路牌廣告為例，眼下中國的路牌制造已根本升級到大型電腦噴繪，在大中城市已很少見到人工制作的路牌廣告，這一點與美國路牌根本同步?？墒菤W洲則不相同，在那里大型電腦噴繪很少，除特大型路牌用電腦噴繪以外，絕大多數路牌廣告是用紙張打印完結后再粘貼到路牌上。

       打印招貼不比彩噴作用差，經濟實惠且信息傳達的有用覆蓋率高。因為本錢大大下降，很合適中國的國情，又可減輕客戶的擔負，肯定會遭到期待，只要加強辦理，根絕隨意粘貼，招貼廣告仍是應當大力提倡的。