e資訊 2017-05-31 10:09:00

       在這個看臉的時代，深深的覺得這個世界對長得丑的事物有著滿滿的惡意，不僅是人，連食物也是如此，比如說我們去超市挑水果和蔬菜，一般情況下，都會選擇好看的，沒有損壞的，至于那些看起來有些奇怪的或者稍微有點破損的，直接仍在一邊。據專業調查顯示，有些國家，在對待此類食物時，根本就不會給他上架的機會，也就是說，在他成熟之后，就直接被扔進垃圾桶了，哎，長得丑，真的是一點機會都沒有啊，不過，一項成功營銷，轉變了此類食物的命運。

營銷過程分析

       拯救這些食物的，是9個來自麒靈廣告的實習生，受到麒靈廣告和自然資源保護協會“拯救食物”的啟發從而開發出了一款小游戲，即“go get Shelved”（擺上貨架），通過游戲的形式，來讓消費者認識到，即使長相丑陋的食物，也依然有著同樣的營養和口感。

       這個游戲主要是將長相丑陋的，比如說難看的胡蘿卜，有黑色小點的檸檬，怪異的梨子，矮小的黃瓜等食物做成一個個卡通形象，有鼻子，眼睛，嘴巴，形象允許的話，腳和手都有，然后跟人進行對話，當然，他們都有一個共同的“自白”：雖然我看起來不怎么樣，但我和我們朋友一樣，都希望能擺上貨架，雖然知道這件事有些難度，但只要給我們機會，一切就都有可能，畢竟，外表，并不能代表全部。

       此游戲設在一個叫做GoGetShelved.com的網站上，用戶只需點擊“lets get shelved！”按鈕后，就可以開始游戲，游戲者可以從諸多蔬菜水果中選擇一樣進行，選擇后，就可以看到所選中食物的生長情況，然后通過這個生長周期，再進行一個簡單測試，就基本上能了解到他的口感和營養，同時在測試過程中，還會要求用戶坦白回答對不好看食物的真實看法，而用戶的回答，就將決定食物最后的命運，是送上貨架還是被out掉。

       不過隨著游戲的進行，用戶對食物外觀這塊，基本上就有了很大的改觀，游戲進行到最后，游戲者將會面臨三個行動號召：把游戲分享到臉書上，或者用Twitter上用#GetShelved這個標簽@一家當地的雜貨店，讓老板不要再歧視長得丑的食物，給他們一個上架的機會，再或者Hungry Harvest或者Misfit Juice上買一些外觀不好的食物回家，這兩個網站，一個是致力于減少食品浪費的機構，另一個則是將那些被人嫌棄的水果做成果汁賣的地方。

       此游戲在短短兩周時間內，就有4000人的訪問，而且有很大一部分參與者都是通過社交媒體進行的，由此可見，此類營銷也是極為成功的，通過互聯網的傳播，讓廣告主題得以擴散，同時通過恰當的方式，來讓消費群體對食物進行改觀，輕松解決了現代人對“丑”食物的抗拒感。