e漫談 2017-05-25 09:51:00

       下雨天，巧克力和音樂更配哦，這是14年以鄧紫棋代言的德芙巧克力的經典臺詞，此則廣告以舞臺劇的情節呈現，音樂和舞蹈的歡快感，打破了傳統珠寶，party系列廣告的優雅營銷風格，讓整體更具新鮮，青春氣息，令人充滿期待，同時俊男美女的組合，也讓人眼前一亮，不過，此則廣告所帶來的效果，似乎不怎么入觀眾意。

鄧紫棋金秀賢德芙廣告分析

       鄧紫棋和金秀賢合作的這則德芙，怎么說呢，槽點滿滿，雖然廣告打破了德芙慣用的手法，讓整體顯得更具創新性，但似乎觀眾并不買賬，不少網友吐槽故事情節生硬，表情浮夸，音樂和歌曲不協調，服飾難看，造型差評等等，當然，其中主要是針對女主角鄧紫棋的，就小編個人而言，看后確實有那么一瞬間不適，有可能是看了湯唯和郭采潔代言的德芙廣告，視覺差異感太大，讓人一時無法接受。

       雖說此則廣告對觀眾來講，算德芙的一大敗筆，但其實，人家德芙就是借用了當時最流行的廣告營銷模式——吐槽模式，在一片吐槽中，其廣告的點擊量，傳播速度和影響力都迅速得到蔓延，不信，你可以查一下當時的點擊率，數字絕對讓人驚艷，這也算是德芙一次突破性的嘗試。

       雖說廣告的傳播速度，點擊率得到了提升，但從長遠的角度來看，德芙的此次廣告營銷是比較冒險的，固定思維下，觀眾對廣告主角的態度，將會直接影響對品牌的認知，而一則成功的廣告，除了有點擊率，傳播速度外，觀眾的態度也非常重要，所幸，此則廣告中還有男神金秀賢來撐場面，從一定程度上來講，還是稍微降低了廣告整體的負面影響，但大家都把矛頭對準了鄧紫棋，哎，小編在心底默哀。