e百科 2017-05-24 14:44:00

       商業廣告是指產品運營者，或效勞提供者承擔費用，經過必定的前言和形式，直接或直接的介紹所推銷的產品或提供的效勞的廣告。所謂的商業廣告，自然是為推銷產品而存在，因而會具有濃濃的商業氣味，它的意圖也是為了讓用戶能夠承受產品或是品牌。

商業廣告的性質

       商業廣告對于方針市場的受眾，公益廣告對于社會公眾特色介入大家思維深處，可獲得產品運用者、采購決策者及潛在花費者的遍及重視。

       商業廣告是大家為了利益而制造的廣告，是為了宣揚某種產品而讓大家去喜愛購買它。在往常電視中就有很多商業廣告?？傊菫榱死?！

商業廣告的真實目的

       如在不成功的商業廣告中找一喪命缺陷，便是廣告人員在銷售與行銷盡力上，常視廣告為一分離與獨立有些，他們把廣告視為有幾分"不一樣的"、"獨特的"、"創造性的"、甚至所以一種"藝術形式"的東西。這也是現在的一項主要疑問。從事廣告的人員好像忽略，事實上他們不過是企圖透過群眾前言推銷產品與勞務的推銷員罷了。他們也好像忘掉，商業廣告之意圖僅僅替產品或勞務對很多潛在顧客或顧客在同一時刻送達"銷售消息"。而公司之運用廣告而不必面對面推銷之僅有因素，是以時刻及本錢而論，廣告遠超過人員推銷的功率。

       經由親自觸摸以傳送消息，可能是最佳的辦法。但在一個擁有 2 億 2 千萬人員的國家，那是既不實踐也不可能的事。甚至在一個 3000 人員的市鎮中，零售商若去會見其悉數顧客及潛在顧客傳送銷售消息，也是既不實踐也不可能的事，因而很多公司以廣告作為親自送達銷售消息的代替品，并希望能達到一樣的成果。送達一項有作用的消息，并發生對該消息欣然同意的反響。

商業廣告的特征

       1、帶有顯著的商業性質

       商業廣告的基本功用在于傳達商業信息、溝通出產與花費、推銷產品或效勞、滿意花費者的花費需求、推進社會經濟的發展;一起，作為經濟活動，具有全部經濟活動所具有的投入、產品特色;并且在商業廣告中廣告和廣告運營都需求盈利才干保持組織出產和確保組織發展。

       2、將產品最大極限的美化

       花費者了解產品的最佳途徑是實體說明書，但是說明書是停止的、呆板的讀物、其內容通常也僅僅規劃產品功用介紹罷了，但是商業廣告卻能讓我們對產品形象有更親切的體會，在一個商業廣告中，我們不只能夠知道如何運用這個產品，還能夠從商業廣告中得到更多哦的附加價值，在體現這種附加價值的一起，廣告主就需求對產品進行最大極限的美化，將一個單純的靜態的產品描繪成一個動態的日子體會。

       但是在大多商業廣告中，除了一些宣揚精神毅力之類的廣告超然于實際產品以外，基本上的商業廣告還是與實際產品對比貼近的。如果廣告會對自個采購的產品發生嚴重影響或是描繪相差甚遠時，則會被扣上虛偽廣告的頭銜，因而，商業廣告都是在允許的范圍內最大極限的對產品進行美化。

       3、帶有一定的藝術性

       商業廣告創造自身是一個動態的進程，也是一種藝術創造，帶有必定的藝術性，但與通常純藝術創造和其他花費性通俗文藝創造不一樣的是，商業廣告存在著一個銷售的意圖，它是一種以商業銷售為意圖的現代群眾化花費性文化藝術創造活動?！?br/>
總結：商業廣告的意圖在于宣揚產品或許效勞的優越性，并以此誘惑顧客采購產品或許承受效勞。商業廣告創意是介于廣告策劃與廣告體現制造之間的藝術構思活動，便是依據廣告主題精心考慮和策劃，運用藝術手段，把所把握的資料進行創造性的組合，以刻畫一個意象的過程。