e資訊 2017-05-18 11:01:00

       作為全國知名的涼茶品牌，王老吉銷量可謂如日中天，甚至有一段時間，涼茶銷量達到了飲料市場90%的份額，不得不說，王老吉涼茶，是王老吉旗下最成功的產品。對王老吉稍微有點了解的朋友就知道，王老吉涼茶歷史悠久，早在1828年，就已經創立，可以說在涼茶領域，有著舉足輕重的地位，但在之前，王老吉發展一直不溫不火，那為何一舉成為了全國最受歡迎的產品？

王老吉廣告案例分析

       一款產品想要取得成功，一是必須質量夠硬，二呢，則是推廣要到位，作為1828年就創立的王老吉，在產品質量方面，自然不用多說，下面我們就著重討論推廣。

       同大多數公司一樣，王老吉推廣是線上線下同時進行，其產品人群定位為20-40歲之間的年輕人，一是此類人群壓力較大，內火較多，涼茶有降火功能，很貼切此類人群，二是此類群體接觸互聯網時間較多，有助于推廣，從后期效果來看，此定位無疑是極為不錯的，當然，只借助這點力量，王老吉還不至于取得如此大的成功。

       最讓人記憶深刻的是，16年汶川地震，王老吉高調宣布捐贈一個億，并借此在網絡大勢宣傳，此舉動，無疑感動了不少網友，似乎在一夜之間，王老吉就成為了國人最鐘情的涼茶，有不少網友紛紛喊出口號“消滅王老吉”、 “王老吉一個億，國人給你喝回來”等口號，而王老吉的形象，在此次舉動中也得到了前所未有的提升，可謂一舉多得。

       質量夠硬，同時還有良好的廣告造勢，結合后期線下適當的推廣，王老吉想不火，都困難重重啊，從王老吉的案例中我們也不難發現，一款優質的產品，想要推出市場，廣告策劃，占據著極為重要的地位，不然王老吉也不會多年來發展一直不溫不火，當然，從后期發展來看，王老吉無疑是成功的，其廣告推銷案例，也一度成為了現代經典策劃中的“教材”。