e百科 2017-05-17 14:08:00

       廣播，大家應該并不陌生，在周邊的生活場景中都有出現，廣播廣告，是以音頻播放為主的一種廣告媒體類型，屬于傳統媒體類型的一種，在電視廣告還沒有興起之前，廣播廣告很是受大眾的歡迎，也十分普及，包括新媒體興起的現在，廣播廣告仍然存在，足見廣播廣告的優勢所在。

廣播廣告的優勢：

       1、傳播方式的即時性

       即時性，是指廣播廣告傳達速度最快。廣播可使廣告內容在消息所及的范圍內，敏捷傳達到目標花費者耳中。不管身在何地，只需翻開收音機，廣告對象就能夠當即接收到。假如廣告戰略、戰術的暫時調整而需求緊急發布某些廣告消息，例如發布展銷會、訂貨會、折價銷售等等時效性請求對比強的供求消息時，廣播廣告能夠在數小時內完結播出使命，有時還能夠做到現場直播。廣播廣告的這種即時性的優勢是其他前言所無法替代的。

       2、傳達范圍的廣泛性

       由于廣播廣告是選用電波來傳送廣告消息的，電波能夠不受空間的約束，并且廣播的發射技能相比照電視簡單得多，所以廣播的覆蓋面積格外廣泛，它能夠抵達全世界的每一個旮旯。廣播覆蓋范圍的寬廣性使得大家不管在城市仍是村莊，在陸地仍是空中，都能夠收聽得到。廣播不受氣候、交通、自然災害的約束，特別適合于一些自然條件對比雜亂的區域。

       3、收聽方法的隨意性

       收聽廣播最為簡潔、自在、隨意。由于它不受時刻、地址的約束，不管是白日仍是黑夜，不管你在哪里，也不管你在干什么，只需翻開收音機，都能夠接收聽廣播的內容?？萍嫉那斑M，使收音機越發向小型化、輕便化開展，有的只要火柴盒巨細。特別是 “隨身聽”這種為青年人所喜愛的收聽東西的呈現，從某種程度上能夠說，廣播媒體能夠為受眾所隨身攜帶。

       4、受眾層次的多樣性

       打印前言對受眾文明水準、受教育程度的請求較高。所以，而廣播可使文明程度很低甚至不識字的人也能聽得值廣告的內容，所以廣播媒體的受眾層次更顯出多樣性。特別是在中國，文明教育事業還不很興旺，仍有許多文盲和半文盲，而這一部分人又是任何廣告主都無法忽略的花費群體。要想對于他們表現廣告的奉告與壓服功用，廣播是十分適宜的廣告媒體。

       5、制造成本與播出費用的低廉性

       廣播廣告單位時刻內信息容量大、收費規范低，是當今最經濟實惠的廣告媒體之一。一起，廣播廣告制造進程也對比簡單，制造本錢也不高。

       6、播出的靈敏性

       由于廣播廣告是諸前言中制造周期最短的，所以廣告主要根據競爭對手的行為來調整自個的戰術舉動，快速做出反應。廣播廣告是最為便利、最為得心應手的東西。而報紙和電視廣告除了制造較為雜亂以外，刊播時段和版面一般都對比緊俏，需求提早預定。而廣播廣告在組織播出和調整時段上相比照較簡單，對比靈敏。

       7、激發情感的煽動性

       廣播靠聲響進行傳達，訴諸于人的聽覺，它能給聽眾無限的幻想空間，這也恰是廣播的魅力之地點。廣播廣告的特色恰是經過刺激人的聽覺感官，協助收聽者發生聯想，由于廣播的聲響是真實的、具體的，格外簡單撩撥人的心弦，煽動聽的心情，而廣告也常在這種景象不知不覺地中，完結其傳達與壓服的功用。

廣播廣告的劣勢：

       廣播廣告有稍縱即逝、傳達方法單一等不足之處。廣播廣告只能靠聲響進行傳達，并沒有其它的表現形式，并且廣播并不能長時間重復播映。

總結：廣播廣告雖然現在很少被選擇，但出于廣播廣告的眾多優勢，在二三級城市，以及鄉鎮中備受歡迎，除此之外，優惠的價格也是大眾選擇廣播廣告的主要因素之一，相信以后，廣播廣告也會發現自己獨有的特點，再次成為最為普遍的媒體類型。