e知道 2017-05-12 14:03:00

       雜志廣告也是一種打印平面廣告媒體，雖然與報紙廣告相比，它明顯地缺少時效性，并且覆蓋面有限，但因為它精巧的打印，具有光彩奪目的視覺作用，故深受特定受眾的喜歡。因為雜志廣告品種繁復，雅俗均有，并且出刊周期短的雜志廣告品種最多，影響頗大，因而，它變成現代廣告四大媒體之一。

雜志廣告的優勢：

       1、讀者階級和方針明確

       雜志廣告的讀者不象報紙廣闊，但分類較細，專業性較強，這便于挑選特定階級的廣告十分便利，更能做到有的放矢。同類雜志的讀者，在質的方面大體相同，因而，廣告案牘的制造也簡單得多，反過來說，每一類雜志廣告都具有其根本的讀者群，那么就能夠針對不相同的消費者挑選不相同的雜志。所以，為了更好地使用雜志媒體，應當依據廣告方針方針的。

       通常來說，雜志廣告的讀者都有必定的文化水平，有較好的理解才能，并且但凡訂閱某種雜志的人，對該雜志的性質與刊登內容都有必定了解和興趣，搞專業的人對專業雜志刊登的東西簡單接受，這樣就有利于廣告發揮作用。訂閱雜志廣告的人生活水平都較高，有才能領會廣告介紹的內容，所以新產品在開辟市場時，雜志媒體也是一個有用的媒體。

       2、雜志打印精巧，閱覽率高，保留期長

       雜志廣告的用紙較好，尤其是廣告用紙更為考究，在廣告的打印上要比報紙精巧得多，尤其是五顏六色廣告，色彩鮮艷精致，簡單有目共睹，能夠逼真地再現產品形象，激起讀者的采購愿望。雜志廣告大都用全頁或半頁，版面較大，內容多，表現深入，圖文并茂，簡單把廣告客戶所要提供的信息，完整地表達出來。

       雜志廣告比起播放、電視來說，生命長得多。播送電視節目一播即逝，而雜志閱覽時刻長，常被人保留下來重復閱覽，因而，雜志廣告能重復與讀者接觸，有充沛時刻對廣告內容作仔細研究，加深大家的形象。

       3、雜志廣告版面安排靈敏，色彩多樣

       在版面方位安排上可分為封面、封底、封二、封三、扉頁、內頁、插頁，色彩上能夠是是非，也能夠是五顏六色，在版面巨細上有全頁、半頁也有1/3、2/3、1/4、1/6頁的差異，有時為了習慣廣告客戶、作大幅廣告請求，還能夠作連頁廣告、多頁廣告，作用十分激烈，影響無窮。

       雜志廣告與報紙廣告相同，同屬打印媒體。這就決定了它們之間存在著一些一起的心思特性，包含閱覽主動性、高認知卷進、保留性和可信性?？墒请s志與報紙也存在著很大的不一樣。在內容上，雜志不像報紙以新聞報道為主，而是以各種專業和科普性知識來滿意各品種型讀者的需求。在打印質量上，雜志通常也優于報紙。因而雜志具有一些不相同于報紙的心思特性。

       4、讀者針對性強

       雜志廣告內容有較大的傾向性、專業性，不相同的雜志，通常能夠在廣闊區域里，具有不相同的和比較穩定的讀者層。比如拍攝雜志，讀者以拍攝職業和業余拍攝愛好者為主，故有關拍攝器件的廣告，登在拍攝雜志上，廣告方針正與該雜志廣告的讀者挨近，有用地爭奪這些讀者變成購用該產品的顧客。

       5、知識性

       很多雜志廣告的內容以專業知識和科普知識為主體，因而簡單使讀者對雜志閱覽發生知識性等待。這與報紙的消息性相同，雜志的知識性也變成雜志廣告的一個心思特性。

       6、重復性

       雜志廣告的內容五光十色，長篇文章較多，讀者不只要仔細閱覽，并且常常要分屢次閱覽，甚至保留下來日后再讀。讀者的屢次翻閱增加了他們與雜志廣告接觸的機會，有利于在回憶中留下較深的廣告形象。

       7、美感好，有目共睹

       雜志廣告紙質較好，能夠印上較美的五顏六色圖片，較逼真地再現產品原貌。一起，雜志廣告多是商業廣告，廣告登載量也不多，通常都會集刊登在必定的冊頁上，排列規整美觀，因而，雜志廣告有較強的藝術感染力，有目共睹，給人以美的享用。

總結：上文主要介紹了雜志廣告的優勢，但實際上，雜志廣告的缺陷也是存在的。雜志是定時刊物，發行周期較長，有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊，甚至年刊，因而影響廣告的傳播速度。時效性強的廣告，如公司開張廣告，文娛廣告，促銷廣告等，通常不宜選用雜志廣告，否則簡單錯失機遇，收不到廣告作用。