e資訊 2017-05-11 14:33:00

電視是家中必備的常用家電，看電視也是茶余飯后最常用的消遣方式，對于電視中的內容，觀眾的接受程度明顯較高，因此這也成為最直接而有效的廣告媒體類型之一，電視廣告也因此備受歡迎，但是，現在新媒體廣告類型增多，對電視廣告的利用并沒有很刻意的注重，本文為您帶來電視廣告的優勢及劣勢分析。

電視廣告的優勢：

1、直觀性強

電視是視聽合一的傳達，大家可以親眼見到并親耳聽到如同在自個身邊相同的各種活生生的事物，這就是電視視聽合一傳達的結果。電視廣告的這一種直觀性，仍是別的任何前言所不能對比的。它逾越了讀寫妨礙，變成一種最大眾化的宣揚前言。它無須對觀眾的文化知識水準有嚴格的請求。即使不識字，不明白言語，也基本上可以看懂或了解廣告中所傳達的內容。

2、有較強的沖擊力和感染力

電視是僅有可以進行動態演示的理性型媒體，因而電視廣告沖擊力、感染力格外強。由于電視前言是用忠實地記載的手法再現消息的形狀，即用聲波和光波信號直接影響大家的感官和心思，以獲得受眾感知經歷上的認同，使受眾感受格外實在，因而電視廣告對受眾的沖擊力和感染力格外強，是別的任何媒體的廣告所難以達到的。

3、瞬間傳達，被動接受

全世界的電視廣告長度差不多，都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒為基本單位，超越3、4分鐘的對比少，而最常見的電視廣告則是15秒和30秒。這就是說一則電視廣告只能在短短的剎那間之內完結消息傳達的任務，這是極苛刻的先決條件。并且受眾又是在徹底被迫的狀態下承受電視廣告的，這也是電視差異于別的廣告前言的特色。

4、有較高的注意率

經濟興旺的國家和地區，電視機現已遍及，觀看電視節目已變成大家文化生活的主要組成部分。電視廣告留意運用各種表現手法，便廣告內容富有情味，增強了視聽者觀看廣告的愛好，廣告的收視率也對比高，當大家不留心于廣告的時分，耳朵還是聽到廣告的內容。廣告充滿了全部電視屏幕，也便于大家留意力會集。因而，電視廣告簡單有目共睹，廣告觸摸作用是較強的。

5、利于不斷加深印象

電視廣告是一種視聽兼備的廣告，又有接連活動的畫面，可以逼真地、突出地從各方面展現廣告產品的個性。比方，廣告產品的外觀、內涵結構、使用方法、作用等都能在電視中逐一展現，觀眾如親臨其境，留有清楚深刻形象。電視廣告經過反復播映，不斷加深形象，穩固回憶。

6、利于激發情緒，增加購買信心和決心

由于電視廣告形象逼真，就像一位上門推銷員相同，把產品展現在每個家庭成員面前，使大家耳聞目睹，對廣告的產品簡單發生好感，導致采購愛好和欲望。同時，觀眾在賞識電視廣告中，有意或無意地對廣告產品進行對比和談論，經過導致留意，激起愛好，統一采購思維，這就有利于增強采購決心，作出采購決議。

電視廣告的劣勢：

1、費用昂貴

就廣告播出費而言，電視臺的收費規范也很高。中國中央電視臺A特段30秒的廣告收費就要人民幣4.5萬元。而國外黃金時段播出費用比這還要高得多，美國的電視廣告每30秒要10～15萬美元，如果在格外節目中插播廣告更貴，有的竟高達幾十萬美元。

2、容易產生抗拒情緒

由于電視廣告有顯著的作用，運用電視廣告的客戶不斷添加，電視節目經常被電視廣告打斷，簡單導致觀眾的不滿。

3、不利于深入理解廣告信息

電視廣告制造費用昂揚，黃金播映時刻收費最貴。電視廣告時刻長度多在5至45秒之間。要在很短的時刻內，接連播出各種畫面，閃爍很快，不能作過多的說明，影響大家對廣告產品的深化了解。因而，電視廣告不宜播映需求翔實了解性訴求的產品，如出產設備之類產品。一些高級耐用消費品在電視播映廣告時，還要運用其它彌補廣告形式作具體介紹。

4、受收視環境的影響大，不易把握傳播效果

電視機不行能像印刷品相同隨身攜帶，它需求一個恰當的收視環境，離開了這個環境，也就根本阻斷了電視前言的傳達。在這個環境內，觀眾的多少、間隔電視機熒屏的遠近、觀看的視點及電視音量的巨細、器件質量以致電視機天線承受信號的功用怎么，都直接影響著電視廣告的收視作用。

總結：電視廣告通常是直接在電視劇空擋播出，但現在的人們并不會安心看廣告，所以電視廣告的價值也被降低不少，但是，現在電視劇廣告植入十分盛行，被觀眾的接受度也比較高，相信，電視廣告在以后的價值也會更為明顯。