e前線 2017-05-10 11:16:00

       說起小米手機，就會想到性能，專注于高端智能的小米，在手機的制造、營銷上可謂是得心應手，2015年產品銷量行業第一，饑餓式營銷也很受大眾歡迎，為品牌積累了上億的米粉，再有線下大規模的宣傳廣告投放，幾乎每一款小米手機上市都能遭瘋搶。

小米6廣告發布會：小米7年巔峰之作

       4月19日，小米發布了創業7年以來的巔峰之作小米6，雷軍對其寄予厚望，以扭轉銷量持續下滑的尷尬局面。

       事實上，從2015年開始，小米董事長在紅米Note 3發布會尾聲深情告白，覺得小米無法完成8000萬—1億臺的年度出貨目標。此時，小米負責人已經感覺到，被銷量綁架的小米，已經遺忘了產品自身的質量，所以，雷軍在此后發聲，稱小米未來只關心產品能否讓用戶尖叫，小米目標不是爭奪市場第一，而是做出打動人心、價格公道的產品。

       終于，2017年，被雷軍寄予厚望的這款能“打動人心”的小米手機上市了，有線下覆蓋面極廣的廣告投放宣傳，各界的關注是必然的，確實如此，小米6一經發布，就遭到瘋搶，瞬間無貨，雖然后期也有陸續發貨，但還是有不少人表示，搶小米6一個月，仍然無功而返。

小米6銷量佳，但質量差，真的打動人心？

       專為發燒而生的小米手機，考慮到此前質量有前科，這次小米6的性能就成為各界關注的焦點，就在雷軍為銷量高興的同時，不少首批買到小米6的用戶在微博、MIUI論壇上反饋，小米6存在發熱、漏光、充電重啟等問題，嚴重打擊用戶信心?？磥?，雷軍想要用小米6打動人心的目標又再一次落空了。

       小米的目標雖然是做出打動人心的產品，但無論是小米3，還是小米5，都存在“發熱門”旋渦，而這次小米6頁存在這種問題，看來，小米手機的的確確是“專為發燒而生”。

       盡管雷軍再三強調這絕不是廣告投放中一句漂亮話或口號，但從后續小米產品表現來看，他還是食言了。小米開年便遭遇出師不利，霉運一直貫穿2016年全年，即便其將觸角伸向線下，瘋狂開設小米之家，并破天荒啟用代言人助力宣傳，但仍無法止跌回升，與OPPO、vivo強勢崛起形成鮮明對比。

       在我看來，小米之所以跌落神壇，并非廣告投放渠道單方面原因造成，而是產品、品牌、渠道三方共同作用的結果。因此，其想要徹底走出陰霾，必須“三箭齊發”，每個環節都要查漏補缺、做大做強，形成一股合力以搶占市場。