e漫談 2017-05-09 14:52:00

       五一假期的最后一天，成都春熙路廣場被熊貓包場，只為了向心愛的它“表白求婚”，沒錯，不惜血本包場的主角就是一只可愛的大熊貓，不僅在廣場中央手捧巨大鉆石 ，還將被求婚的主角逼上墻，如此“有愛”的一面，自然就引起了來來往往人群的注意，各種拍照、蹭熱點。

“一生只愛你一熊，做我老婆好咩？”

       十分顯眼的求婚場景，配合上兩只熊貓主角，再有超顯眼的“一生只愛你一熊，做我老婆好咩?”旁白顯示，怎么看這都是一場霸氣而浪漫的告白。

       但實際上，這是知名的鉆戒品牌DR在為自己品牌做宣傳，雖然dr這次對外宣傳活動的目的是“為了通過天真可愛的熊貓，向情侶們傳達正確的求婚觀念，求婚就是要秉承一顆純真的心，才能獲得幸福的愛情”，但是無可否認，DR的這次營銷是真的成功了，在觀眾看來，無論劇情怎樣浪漫，但圍觀群眾還是朋友圈段子手都心知肚明，這母庸置疑是一場商業行為，也可以稱它為一場非典型的新媒體營銷。

最大程度的消費“公共性資源”

       盡管圍觀中都非常清楚，這是一場商業行為，但是大部分觀眾還是十分買賬的，從朋友圈、網上各種調侃手法、旁白配合就可以看出，熊貓求婚真正引起了大家關注。

       營銷事件的品牌方DR鉆戒就是典型的低頻需求，因為“男人一生只能購買一次”，這次“求婚”事件里DR選中的高頻事件就是“熊貓”。那是因為熊貓不僅是四川最著名的文化名片，還是IFS那只人氣超高的“爬墻熊貓”——將“鉆戒”這一低頻商品與高頻商業標簽相關聯。

       從新媒體營銷視角來看，這次營銷事件最巧妙的一點是：熊貓是公共性資源屬性，相對于明星代言等方式，成本低廉、受眾覆蓋廣泛且品牌輸出穩定?！敖Y婚”作為具有里程碑意義的人生大事，很容易激發人們心中羨慕、向往、失落、調侃等高喚醒情緒，這些情緒都會帶來“說點什么”的沖動，引發朋友圈的關注和互動，從而助長了營銷事件的傳播頻率，最終形成現象級營銷效應。