e前線 2017-05-02 14:52:00

       網紅確實不少見，隔三差五就會冒出一個，但是最近冒出了一個“網紅店”，因特別的點名而備受關注，無論是熱點還是賣點，都堪比一位當紅炸子雞，顧客也不遠萬里想要來嘗一嘗，這所謂的“網紅店”就是喪茶！是不是，這名字一聽就有一種非主流的氣息，雖然個性了一些，但也確實十分吸引人。

“喪茶”，實際是餓了么策劃的一次線下活動

       4月28日，中國首家“喪茶”店在餓了么上?？偛繕窍麻_業，它以快閃店的形式只營業4天，截止到5月1號。

       據悉，這次的“喪茶”快閃店，從整體策劃到落地實現，整個周期兩周都不到，是餓了么和網易新聞聯手打造的一次線下活動。開業僅半天，喪茶開店的消息就貼滿了各大新聞平臺和自媒體賬號，成為了熱點事件，喪茶店門口排起了上百米的長隊，引得各路網友紛紛前來圍觀，自發傳播。

       這家喪茶店不惜把常識、習慣、傳統文化擰過來，“哭著做茶”，“沮喪”開業，宣傳用語很是另類;店面以負能量的黑色為主色調，飲品名稱也是匪夷所思：你的人生就是個烏龍瑪奇朵、加油你的最胖的紅茶拿鐵、前男友過得比我好紅茶。

追捧“喪文化”是年輕人表達情緒的方式

       喪茶之所以能火，就是因為它追捧的是現在非常流行的“喪文化”。比如2016年夏天的葛優躺、感覺身體被掏空、我差不多是個廢人了···

       表面上看來，年輕人不忌諱“喪”字“喪”情，似乎是日常精神狀態不佳，事實上，那些喊喪的年輕人，都依然在賣力工作生活，不甘心茍且。餓了么方面介紹，正是看準了年輕人的內心，才把正面品牌內核包裝成看似的負能量，一把戳中了年輕人?！案闪诉@杯小喪，生活總會出現困擾，并不至于悲慘，雖然密集出現，但是依然懷有希望?！?br/>
       實際上，餓了么這也不是第一次出這種“怪招”，比如2016年，餓了么的阿大蔥油餅，以及今年上半年的夢花街混沌等，都引起了營銷界關注，但是可以發現，餓了么的每一次營銷大戰，都與餐飲主題相關，也算是緊扣主題了，難怪可以將品牌成功打出去。