e前線 2017-04-26 15:39:00

       說起方太，你第一時間想到的產品是什么？相信大部分網友，都會在提起方太的瞬間，就想起方太智能油煙機，沒錯，油煙機已經成為方太的品牌產品，無論是線下體驗店，還是線上推廣，油煙機始終是方太品牌的代表性產品。不過，近期卻有消息傳出，說方太發明了一款“時間機器”，一躍成為科技品牌？

以為是旗下產品的“時間機器”，其實就是營銷故事而已！

       方太為了做好品牌宣傳，可謂是下了血本，除了旗下的家電產品外，還“賣”過洗發水、咳嗽藥水，甚至是寫過詩、玩過人工智能···一次又一次的突破品牌“底線”，最近，聽說方太又玩起了“時間機器”。

       然而，事實上，這只是方太的一次線上宣傳而已，這個關于時間機器的科幻故事是這樣的：

       故事的開端，是一個傳說——聽說，在2017年，會有旅行探測器將帶著代表人類文明的藝術作品前往宇宙，而這份藝術作品也是作為禮物，第一次送給宇宙。不過，這份千挑萬選的藝術作品，它來自于一位普通而平凡的家庭主婦。

       她叫方須臾，每日除了做自己的事情外，她會花費一個小時寫書，最后，這本書卻獲得了來自國內外文學界、藝術界、科學界的權威乃至兩性運動領導者的高度贊揚。瞬間，家庭主婦成為名流人士，更是文藝作家的領袖人物，因為這本書太精彩，她參加了一個頒獎典禮。當她上臺頒獎，打開著作正要發表致辭時，才發現原來這只是一個囿于廚房間——一個正在洗碗的普通媽媽的白日夢，那剛才的一切都是這個媽媽心中美好卻無法實現的夢想。

       你以為故事就這樣結束了？這可不是方太的路數，原來這支廣告是為方太水槽洗碗機打造的。方太水槽洗碗機說這一次它可以為這位媽媽制造一些時間，為中國媽媽制造一些可以讓她們實現自己夢想的時間。

《時間超市》：將時間價值具體化，清晰傳遞傳播概念

       有心人發現，其實，這已經不是方太第一次以“時間”為主題為品牌宣傳，這樣類似的故事之前就已經出現過。

       在方太發布《媽媽的時間機器》之前，方太還拍了一支短片《時間超市》：視頻中，方太開了一家神奇的超市，這家超市使用的貨幣不是金錢而是時間，將媽媽們在洗碗上花的時間打印計量出來，以更直觀明朗震撼的形式傳遞此次傳播概念。用時間作為貨幣的創意理念將時間價值的概念具象化、形象化，這家超市更大的意義是在于讓身為子女的人明白媽媽日復一日在洗碗上面竟花費了這么長的時間。