成都的戶外媒體投放在16個副省級城市中名列前茅，這與成都的經濟發展水平是相適應的，體現了成都的城市活力和服務業的繁榮。但成都戶外媒體的凈增長為負值，已經反映出傳統的戶外媒體的危機和壓力。

2017年4月8日下午，《2016成都戶外廣告發展研究報告》在成都廣告創新論壇首次發布，本次報告由成都市工商局與eboR媒介監測中心聯合發布。年報出席企業包括愛奇藝、竹葉青、酷狗音樂、元祖食品、華潤等各行業在內的近百家廣告主，大象廣告、華語傳媒、領先數字等近百家媒體公司以及政府、各地廣協等近300人來到發布會現場。

發布會上，eboR媒介監測中心COO郭陽堅主要從全國戶外廣告、成都戶外廣告、區域市場及未來趨勢這四個維度對戶外廣告發展進行剖析，并對未來成都戶外媒體趨勢進行了獨家專業解讀。

全國戶外：成都戶外投放小幅上漲，二級市場投放僅次于深圳

郭陽堅首先分析了當前的經濟平穩運行，穩中向好，成都戶外投放金額達54億，小幅上漲，但凈增值出現負增長。

成都戶外：互聯網APP的投放金額居榜首，樓宇投放近“半壁江山”

從戶外廣告市場規模情況來看，廣告投放行業主要集中在互聯網app、酒水飲料、房地產、娛樂休閑及醫療保健，總占比達到51%。其中互聯網APP的投放金額占比最高，達到了13%。

2016年成都戶外媒體投放金額對比中，樓宇媒體以25億投放額占比46.2%，成為年度投放主戰場，主要由互聯網、服務業大量增投，帶動樓宇投放花費同比大幅上升。

區域投放：錦江、武侯、青羊投放占比較高 

在2016成都主城區戶外媒體投放金額占比數據中，錦江、青羊、武侯三大區共投放廣告32.4億，占到了主城區的60%，撐起了成都戶外廣告投放金額的大半江山。

金牛區廣告投放數量緊追武侯、青羊、錦江三大城區之后，四大區域平均投放數量在3萬左右，占六大城區的84%。高新區投放量占比低于投放金額占比，主要原因在于區域供應量占比較低，但經濟水平較高。

未來趨勢：廣告是“經濟的晴雨表”，線上與線下結合，重體驗是未來的趨勢

郭陽堅分析到，廣告業是國民經濟的重要產業，在引導和刺激消費、塑造強勢品牌等方面發揮重要作用，是國民經濟的重要引擎。廣告作為“經濟的晴雨表”，與宏觀經濟的關系密切，也是宏觀經濟中第三產業的重要組成部分。

最后，通過16年戶外媒體市場表現，郭陽堅認為戶外媒體市場正發生著巨大變化：從碎片化的個體到標簽化的群體，從遠方的平臺到環繞四周的場景，戶外媒體正打通線上線下，催生新的玩法，帶來新的使命。

同時，在發布會結束后，eboR自助監播軟件也宣布正式上線，該軟件作為媒體公司日常辦公軟件，提供給上刊人員、監測人員用作廣告上刊管理，可直接將監測照片傳回公司管理賬戶，并生成報告。同時，用戶可通過APP社群發布監測任務，通過發包模式實現異地監測，大量節省人力及時間成本，為企業廣告監測提供極大便利。

最后，在2017成都國際廣告節&新傳播影響力盛典上，eboR媒介監測中心憑借媒體指數研究，搭建戶外廣告大數據系統，榮獲2017中國媒介創新應用花格子最佳媒介服務創新獎”。