阿迪達斯放棄電視廣告的消息在最近可謂傳遍了世界！近日，阿迪達斯首席執行官卡斯珀·羅思德?在接受采訪時表示，阿迪達斯將放棄使用電視廣告進行宣傳，以正在尋求到2020年時將其電子商務營收提高三倍。而為了實現這個目標，阿迪達斯此后將會把重心放在年輕消費群體和他們熱衷的電商渠道上。

而事實上，阿迪達斯并不是唯一一家削減電視廣告主，之前一向被視作廣告界風向標的寶潔，在2012年時就曾收縮電視廣告，增加數字媒體投放的預算，這家此前最偏愛電視廣告營銷的公司開始探索網絡時代數字化營銷的出路。2015年，寶潔更是全面削減傳統媒體營銷費用，向新媒體傾斜。

在這個互聯網時代，廣告媒體的形式越來越豐富，廣告類型日漸多元化，而在網絡快速發展的今天，移動端用戶數量在不斷增長，為此移動廣告的玩法也越來越多，和電視廣告比起來，廣告投放也顯得更加精準。在新款的NMD系列產品的市場推廣活動上，阿迪達斯沒有選擇制作一個30秒的電視廣告或者大肆宣傳某些廣告標語，而是100%集中在社交媒體上，最終在幾個小時內售出了大量的產品，這讓阿迪達斯在移動營銷上嘗到了不少甜頭。

不管是投放電視廣告還是其他形式的媒體廣告，現如今傳統企業對于營銷玩法更多、效果更好的互聯網營銷趨之若鶩，擁抱時代、趁勝追擊，選擇合適的推廣手段能夠讓投入回報最大化，才能起到事半功倍的效果。