科技的進步和市場需要，使得如今的企業在廣告上掀起了新一輪投放熱潮——組合媒體廣告投放。即通過廣播電視廣告、互聯網等多種媒介對同一則廣告密集投放，企圖達到“1+1+1﹥3”的效果。但實際上廣告投放選擇的媒介越多、投放頻次越多并不意意味著就能達到驚人的效果，只有真正掌握了組合媒體廣告投放的原則之后，結合自身的實際情況，制定科學合理的投放攻略，才能讓廣告媒體發揮出超出預期的效果。

1、擴大有效受眾

任何一種媒介都不可能完全與企業產品的目標消費群重合，所以企業在選擇媒介的時候需要考慮到這樣做是否能夠擴大有效的受眾，例如在廣播電臺廣告，隨著車載人群日益受到廣播媒體的關注，但在競爭異常激烈的收聽市場中，廣播蒂娜太的市場表現一直突出，并且還有著較大的上升空間。所以廣播電臺廣告就是很好的選擇，這樣能夠盡可能覆蓋的有效人群。

2、信息互補

不同的媒介其傳播性自然就各不一樣，以公交車廣告和電梯舉例來說，前者能穿梭于大街小巷，是一種移動的廣告媒體，后者對引起觀眾注意力起著很大的作用，但位置固定，而真正掌握了信息互補的原則之后，廣告主就可以根據自己的情況來選擇所要投放的廣告了。

3、時空交叉原則

不同的媒介有不同的時間特征，比如電視、報紙發布非常及時，可以連續進行宣傳，間隔較短。而雜志一般以月為單位，不宜發布即時的新聞。在媒介組合中，應該考慮時間上的配合，以今日頭條廣告為例，互聯網讓人們的生活更加“碎片化”、注意力更加分散。今日頭條就能很好的把握用戶碎片化時間段，達到時間的交叉互補。

4、鞏固

不管再好的廣告，對于消費者來說，他們對這個廣告的記憶時間都是有限的，再好的廣告如果不能夠讓他們加深記憶到最后還是會忘記，所以這需要多種媒介的配合，反復提醒消費者，延長其記憶的時間。依然拿電梯廣告來說，上班族每天上下班乘坐電梯的話都會對廣告內容形成一次鞏固。還利于做一些網絡軟文發布在各大門戶網站發布產品和新聞，提高網絡知名度同時和客戶建立良好的企業品牌形象，贏得客戶信任感。