隨著這些年互聯網發展和普及速度的加快，網絡電視已經逐漸的走進千家萬戶，網絡與電視節目相結合的模式為人們的生活帶來了新的娛樂方式，而傳統的電視媒體的發展速在這幾年里卻明顯慢了下來。由于80、90后年成為現在的消費主力，這些年輕的一代人更加傾向于新鮮事物，在互聯網的大時代背景下，傳統電視廣告行業不得不重新思考自己的發展方向了。

傳統媒體廣告的發展現狀

前兩年各種戶外明星真人秀、親子類等綜藝節目賺足了觀眾的眼球，曾經一度火爆到“刷屏”的程度，打開電視，周一到周末，各大衛視的綜藝節目輪番上陣，觀眾也一度陷入審美疲勞。但好景不長，廣電總局下發的各種限令中，對各個電視臺的廣告大戶選秀、真人秀節目進行了嚴格的限制，同時對電視節目廣告的時間、內容等方面進行了嚴格的規定。受到互聯網、微信等新媒體的沖擊，電視廣告所占的市場份額在逐漸的減少，再加上虛假廣告盛行，各種粗糙濫制的廣告霸占電視屏幕，廣告的實際效益日益降低。

電視廣告的發展方向

在這樣的大形勢下，電視廣告行業在未來要想進一步發展，就必須做出產業結構調整，根據實際情況適當的改變。對于電視廣告來說，不應該完全排斥互聯網，而是需要引入互聯網思維來改造自身，以提高自身的競爭力。傳統的商業模式需要發生轉變，要向網絡、微信、移動客戶端等媒體學習，以消費者的需求為出發點，滿足消費者需要的廣告文化個性化定制需求，同時，還需要加大廣告的創意投入，提升廣告內容和消費層級，創建一種全新的商業模式。

另一方面，要發展智慧營銷，即從單純的廣告營銷向娛樂營銷轉變。這也與廣告品牌的發展密不可分，在國際上的一些品牌宣傳正在逐漸由商品的廣告營銷轉向企業文化的宣傳，這樣可以建立自己企業文化的粉絲群體，讓自己的廣告營銷更有效果。