最近這些年，電視綜藝節目的“?？汀辈粌H僅是手機廣告，隨著品牌競爭力的日益提高和時代的發展，為了尋求更好的發展機遇，日化品牌也開始加大了電視廣告的投放過力度和成本。隨著日化品牌的增多，一大批“新秀”以黑馬之勢席卷而來，例如橫空出世的滋源，雖然之前的歷史不長，但在眾多的洗護品牌中，成名算是比較快的了。而為了實現這樣的效果，滋源也狠砸下1.5億元用于電視廣告投放。

2015年，作為環亞集團旗下洗護品牌滋源誕生，而這一年也就成為了滋源品牌開局年，之所以會有如此大的動作，要的就是“一戰成名”，所以才會砸下15.億。在多節目、高密度、多頻道電視廣告投放背后，滋源有一套科學的廣告投放策略，簡言之就是基于消費者和渠道的需求，在廣告投放時打組合拳。

在基于目標消費者做判斷的同時，滋源還會考慮渠道發展的需要。滋源起步于專營店渠道，該渠道主要位于三四線城市例如安徽衛視就成為了其重點投放媒體。而后，滋源開始進入KA渠道，特別是七月份以后，滋源在KA渠道的網點拓展開始加速。這時候滋源就選擇了主要覆蓋大型KA所在的一二三線城市的電視臺，比如浙江衛視、江蘇衛視、北京衛視和湖南衛視等。

據介紹，安徽、浙江、江蘇、河南、四川、北京、天津、上海、廣州等區域是滋源的戰略重點市場。而電視廣告在成功打響滋源在全國知名度同時，也重點推動了這些區域市場。從廣告的內容上看，滋源的核心訴求是占領無硅油這個概念，“占領消費者心智，讓消費者把無硅油等同于滋源?！憋@然，滋源的策略是科學的：在具有市場需求的細分概念中進行占位，同時占領消費者。