近些年來隨著科技的發展和社會的進步，廣告媒體的形式越來越多樣化，廣告的投放形式也不再僅僅局限于電視媒體和紙媒，這些傳統媒體一方面向著更為廣泛的戶外媒體發展，一方面向著網絡媒體發展。而不管是戶外媒體還是網絡媒體，這些廣告的投放形式都與人們的生活息息相關。例如公交候車亭燈箱及各類戶外燈箱等等。其特點是只要有人群的地方都能看到所投放的廣告，比如我們在吃飯或逛街時，總是會不經意間就能看到被投放廣告的內容，這就達到了廣告投放的目的。以戶外燈箱廣告為例，不管哪種形式的廣告投放，我們都需要知道其投放效果，那么，如何來評估戶外燈箱廣告的投放效果呢？

1、首先是一種比較保守的辦法——利用流量來評估廣告投放效果。假如是安裝在小區的燈箱，每個人應該至少往返一次，其廣告效果就會增加一倍；如果燈箱安裝公共辦公區域，每個人平均路過約四次，廣告效果則會為四倍。在空曠地帶往返率雖然較低，但也正是由于地勢空曠，人們通常會對唯一且大的事物產生的印象更加深刻。

2、當人們在路上行走的時候，基本上大部分人腦袋里都是一片空白的，所以這個時候正是他們吸收一些來自外部信息的好時機，而在需要某樣商品時，潛意識中會在大腦中搜尋所熟悉的品牌，這就是廣告效果的作用。所以掌握了這個規律，把握好廣告的節奏、把控好內容、抓住有利的時機，想要給受眾留下印象并不是什么特別困難的事情。

3、戶外廣告的投放效果在宣傳媒介中較難評估，所以要想評估戶外燈箱廣告的投放效果，就需要借助燈箱廣告所在地區范圍內的流量來評估。 因此，可以參考以下公式： 燈箱廣告媒體的投放效果=該地段的流動人口數。這樣可以更加方便快捷的知道你的廣告所帶來的流量以及投放效果了。