從2014年開始，大量紙媒開始出現了大量倒閉的現象，在之前一直頗有名氣的《東方早報》、《天天新報》、《河南青年報》、《京華時報》等報刊媒體也不能幸免，現在都已經?？?。而在新媒體迅速崛起的時代，傳統媒體正一步步走向沒落，于是，有人說，傳統媒體不行了。

事實上傳統媒體到底行不行還得自己說了算，傳統媒體（包括報紙、電視臺和電臺）由于內容承載形式的高成本、內容生產流程的低效率、閱讀用戶的急劇下降，被“倒閉”是大勢所趨，與其說是被互聯網和新媒體倒逼，還不如說是被自己所逼。

之所以這樣說，是因為在新媒體時代到來之前，可以說傳統媒體占據了主導地位，換做是前，

發個稿子，搞搞關系，廣告費就輕松到手，之所以出現這樣的情況，是因為那個時候的媒體類型沒有現在如此豐富，競爭也相對較小，人們獲取信息的渠道比較稀缺，所以這些媒體的話語權相對壟斷，雖然那時候有網絡媒體，但當時主要的信息來源還是來源于傳統媒體，曾經的傳統媒體可謂風光無限。

但好景不長，互聯網媒體的崛起和手機新媒體時代很快來臨很快就讓傳統媒體陷入了危機當中，無論怎么轉型，傳統媒體的運營模式，注定了落后必然會被淘汰，其實，從資源角度來說，傳統媒體接觸資源是要比其他媒體形式要更深入，關系也是更緊密的，但可惜的是這些資源并沒有得到有效的轉化。

雖然面臨這樣的窘境，但要說傳統媒體徹底不行了，新媒體一定行的話也是不見得的。因為如今這個時代，用戶的需求呈現出碎片化，也決定了新媒體的碎片化，越是小眾化的定位越容易成功，相反的，如果是像原來傳統媒體一樣大而全的定位，反而死的很快。在經濟不景氣的大環境下，客戶對于效果的要求更是比起以往有過之而無不及。再加上企業自媒體的運營更加受到重視，要想單純從第三方的宣傳推廣要到錢，已經比起以前越來越難了，新媒體們的“新”比起傳統媒體來，如果還是單純靠廣告收入的話，仍然是“換湯不換藥”。