優質廣告媒體定義

       在回答“如何選擇”之前，首先要明白什么是優質的廣告投放渠道。

       舉例說明：東門老街，是深圳羅湖的商業核心區域，從人流量、千人成本等各項數據來看，毫無疑問這是一組優質媒體。但是，如果有一個高端汽車客戶來全媒通投放老街站的廣告，則明顯不是最佳選擇，為什么？因為不適合。老街站共分三層，最上層以流動型購物人群為主，適合做服裝、餐飲、快消品廣告；下二層以換乘人群為主，適合投放白領階層收入范圍的產品廣告，且人流速度較快，不適合信息的深度表達。

       所以，優質的廣告媒體，與優質的投放渠道，不是等號關系，它們中間隔著“適合”這個前提。對廣告主而言，就只有一個理念——只有適合的才是最好的。

廣告媒體如何選擇

       選擇優質的廣告媒體，需要對市場進行分析，并針對自己的廣告主題進行配對。主要參考如下幾個因素：

       1.預算范圍。選擇適合的廣告媒體，首先要考慮的就是預算，不能說你只有幾千、幾萬的預算，還想著去投放時代廣場。其實也很好理解，多大的腳就穿多大的鞋子，一錠銀子注定不能幫你撐起整片江山的野心。

       2.受眾定向。廣告媒體的作用，主要就是幫品牌、產品找到受眾，各廣告環境所集中的用戶主群體是你產品宣傳的關鍵所在。比如地鐵地鐵媒體受眾多為年輕白領，機場媒體受眾多為企業高管，社區燈箱受眾多為家庭等等。建議能根據品牌、 產品的用戶定位，對目標受眾實行精準投放。

       3.時間分配。所謂的時間，就可以詳細分為產品時間和媒體時間，不同階段對應的廣告媒體、投放頻率、廣告內容等都必須有相應的改變；同一媒體，在出行淡旺季的廣告曝光量可以相差很大。

       4.廣告內容。廣告媒體的選擇，內容肯定是精華所在，不管是通過內容決定媒體選擇，還是通過媒體選擇決定內容，都建議能將媒體選擇和內容相匹配，不會給受眾突兀的感覺，吸引受眾，才能有所轉化。

       5.企業策略及品牌調性。高大上的品牌選有檔次的媒體，大眾消費品牌選接地氣的媒體，根據企業的策略，做符合調性的事情。

       6.同行策略。參考同行業公司的廣告策略總能獲得經驗，但有兩點，一是適合別人的不一定適合你，二是挖掘同行策略的費用也要計入廣告成本。

       7.找一家靠譜的廣告公司。也許在外行看來難于上青天的事情，在廣告公司手上并非難事，讓專業的、靠譜的、可信賴的廣告公司幫你選擇，專業的事情交給專業的人做。

總結：上文針對如何選擇廣告媒體投放的問題做了詳細介紹。一般來講，選擇廣告媒體要從企業或商品特點和促銷目標出發，選擇覆蓋面廣、傳播速度快，直接接觸目標市場，節省廣告成本，能獲得最佳促銷效益的廣告媒體，而不同的廣告媒體有不同特點，用戶應該結合多方面因素進行選擇。