中國媒介創新應用花格子獎EBO Innovative Awards，全方位呈現不同媒介所涉及的不同創新應用及內容營銷方式，通過流通類媒介機構、新媒體機構、媒體代理公司及廣告主案例評選，促進中國媒介傳播價值提升和創新應用升級。

花格子的由來

「廣告內容和媒介渠道的實效匹配，寓意內容與渠道融合?！?br/>          自2013年以來，先后在成都、重慶、西安、長沙、武漢、南京舉辦一系列優秀評選和行業活動，這些活動不但包括優秀案例評選、作品回顧、行業沙龍，也包含來自行業協會、學術機構、媒體平臺、品牌主、第三方調研機構、投融資機構等嘉賓團的系列演講。

       “花格子”讓越來越多廣告及傳媒從業者得以分享傳播創新的熱情和經驗，逐步成為中國傳媒創新實踐榮譽，并激發從業者對媒介經營模式創新、媒介組合應用創新、廣告內容與媒介融合創新的極大熱情，鼓勵和促進了中國媒介創新應用的全面發展。

花格子獎項設置

一、以“創新”和“價值”為評估標準的4大獎項

2017花格子獎EBO Innovative Awards設有“媒介創新類、傳播創新類、媒介價值類、傳播價值類”4大案例獎項，通過案例提交評審，決出優勝作品。

    1、媒介創新（案例類）——媒介經營中的產品創新、技術創新、服務創新、產生或預計可產生商業價值的模式創新。該類別不僅包括傳統媒體、戶外媒體、網絡媒體，也包括自媒體。

    2、傳播創新（案例類）——傳播內容及形式創新、營銷創新活動、創新性的營銷解決方案，包括營銷策劃、廣告創意、傳播執行等領域

    3、媒介價值（案例類）——評選具有標桿意義的媒介形式，該媒體務必價值卓越，社會意義凸顯

    4、傳播價值（案例類）——評選具有廣泛影響力的傳播內容及事件，可以是營銷策劃、廣告創意、營銷活動等領域的成功案例，該案例在區域或全國有重大影響力，具有示范效應，或對推動傳播業前行具有深遠意義

二、兩項特別設置，讓價值全面升級

2017花格子獎EBO Innovative Awards設有“機構類、人物類”專項獎，以表彰創造出媒介創新成就的先進機構和人物，優勝者通過網絡票選產生。

   1、機構類——評選具有廣泛行業影響力的傳播機構，包含營銷策劃機構、內容創意機構、媒體運營機構、數字傳播機構、數據分析機構、行業服務機構。該機構在行業中具有領頭示范作用，或在區域具有極強的資源優勢，或為行業創新代表，具有較強的品牌辨識度，客戶認可度高，年產值明顯高于同類型企業

   2、人物類——評選在傳播領域具有典型代表性的先鋒人物，其對內容創造、傳播創新、傳媒融合、行業服務具有特別貢獻，得到行業普遍認同，對推動行業前行具有領袖意義，標簽鮮明

更高價值的創新

具有價值的創新，重點既在于“價值”，又在于“創新”。在沒有創新的背景下，價值的的焦點是規模擴張型的“價值創造”，它提供了價值，但并不足以使企業超越市場。在缺乏價值的背景下，創新往往是技術拉動型、市場推廣型的，或者是理想主義的，即忽略客戶是否愿意接受并支付相應的價格。

        在此意義上，“花格子獎”將表彰那些更高價值的創新上，不僅是表彰技術進步，更是在商業戰略上具有創新意義，從新的角度出發，為受眾創造更多的價值來獲取受眾，從而使企業自身價值得到提升。


2017年賽事及評審日程

參賽方式

方式1：郵件提交登錄官網awards.51ebo.com下載參賽表格，填寫完成后提交至指定郵箱service@51ebo.com。提交后如需修改，請與花格子獎EBOInnovation Awards組委會工作人員聯系。

方式2：在線提交登錄官網awards.51ebo.com并注冊帳號，在線填寫表單，在確保所填寫信息無誤后點擊“提交”。提交后如需修改，請與花格子獎EBO Innovation Awards組委會工作人員聯系。