新廣告法從2015年9月1日施行以來，這是我國廣告法實施20年以來的首次修訂，而此次修訂的幅度也比較大，包括明確虛假廣告的定義和典型形態、新增廣告代言人的法律義務和責任、強化對大眾傳播媒介廣告發布行為的監管力度、公益廣告發布等多個方面。新廣告法的施行不僅對各個行業的宣傳產生了重大影響，對電視節目的播出及收視率也是產生了不小的影響。

1、節目間廣告播出量出現大幅波動

新廣告法的實施讓一些虛假醫療廣告在一定程度上得到了控制，“收藏品”、“?？漆t院”類的廣告投放消失或大幅減少，廣告投放的回升依賴于以某品牌“風濕寒痛片”為代表的一批OTC藥品和某品牌“平板拖”為代表的一批家庭生活用品投放量的大幅增長。兩類廣告投放的目標人群也非常清晰的分別指向中老年觀眾和家庭主婦兩類白天時段重度收視人群。

2、部分不合規養生專題廣告仍在地面頻道白天時段播出

部分地面頻道至今仍然存在播出一些不合規的健康養生專題廣告的情況。以三檔播出量較高的專題廣告為例，三檔專題廣告9-10月期間播出的省份超過20個，播出頻道數達到110個。相比而言，湖南、浙江、江蘇、上海、北京、重慶等省或直轄市的省級地面頻道在專題廣告控制上相比其他地區表現更好。三檔專題廣告在白天時段都有播出，最主要的形式就是插播在電視劇類頻道兩集劇之間。

3、白天專題廣告壓縮時段多半以電視劇填充

無論是省級上星頻道還是地面頻道，在大幅壓縮白天時段健康專題廣告播出量后，電視劇成為最重要的時段填補資源。其中廣告類的增長則表明上星頻道通過廣告資源經營努力彌補專題廣告減少的損失。地面頻道主要在專題、青少、法制、電影、體育等節目類型上呈現增長，廣告同比沒有增長，甚至略有下滑。

4、專題廣告類節目播出量同比銳減，電視熒屏凈化效果明顯

新廣告法實施以來，健康及電視導購類節目的播出量同比大幅下滑。其中省級上星頻道減量最為明顯，目前的播出量只有去年同期水平的14%。省市級地面頻道也呈現播出量同比下降43%的狀況。