2017年對廣告資源大戰又打響了，近年來，廣告費用在不斷上漲，為了爭取到廣告黃金資源，各行各業、各大品牌都展開了一場資源爭奪戰。在繼手機廣告之后，這兩年化妝品廣告的投放也明顯多了起來。對于正在與“寒冬”抗爭的化妝品企業來說，要想錢花得值，廣告投放的策略是非常重要的。

1、廣告投放更加年輕化

現如今，80、90后成為了市場的消費主體，所以之前傳統邀請當紅明星代言、拍攝廣告片投放電視媒體、冠名人氣節等推廣模式已經不再能夠滿足年輕消費者的口味和需求，越來越多的化妝品在一步步實現品牌年輕化的同時還要考慮廣告投放的年輕化。拿一葉子面膜來說，這是典型的一個“年輕化”的品牌，通過冠名年輕人愛看的綜藝節目、IP劇來實實現內容營銷，從而來俘獲年輕人的心。

2、網絡、移動互聯網“霸屏”趨勢漸顯

網絡綜藝節目的興起給化妝品廣告帶來了更為寬廣的施展空間。網絡綜藝節目的廣告形式更加靈活多變，例如大眾熟知的《火星情報局》、《 奇葩說》等熱門網綜節目，通過表演、自嘲、夸張、設置搞笑環節等形式，將廣告植入得巧妙而直接，且趣味性更佳，讓觀眾更易接受。

3、個性化定受青睞

一般的廣告傳播基本上都會被觀眾反感，對于現在的企業來說如何做廣告才能不讓消費者反感已經成為了當務之急，所以就有了個性化定制。作為最具娛樂精神的電視臺，湖南衛視一直都是行業的風向標，其廣告業務負責人向陽告訴記者：“企業對電視廣告的要求正在改變，過去電視臺有什么資源，企業就只能買什么資源的格局不再，現在是企業需要什么樣的廣告資源，我們來定制?！倍聦嵶C明，這樣的個性化定制是更受大眾青睞的。