在這個互聯網時代，電視節目已經不再像原來那樣單調枯燥了，為了吸引觀眾，在市場中取得自己的穩固地位，各大衛視都使出了渾身解數，紛紛推出各類電視綜藝節目。而這些節目也憑借著優良的制作、豐富的內容和顏值高綜藝精神爆棚的明星陣容收獲了滿滿的觀眾，收視率也自然是不會差的。而高收視率對于企業來說正是一個提升自己形象的明顯優勢，所以但凡是人氣比較火爆的綜藝節目背后都有一個“金主”的廣告贊助，而廣告效果則成為了衡量“金主”們的廣告贊助是否值得的重要標準。

1、廣告的內容深植入記憶更長久

舉個很典型的例子，在《爸爸去哪兒》第二季的時候在，作為冠名商的伊利就將深植入做得淋漓盡致。伊利不僅充分利用了冠名商的諸多權益，更是把節目的活動場地搬到了伊利牧場。在伊利牧場上嘉賓們體驗擠牛奶等活動，真實的展現了伊利乳品的生產制作過程，這種植入的方式實現了與節目內容的高度融合，使受眾幾乎感覺不到這是品牌植入，而更多的是一種觀看節目的體驗。以至于即使節目已經播出了大半年之后觀眾依然記得《爸爸去哪兒》與伊利的合作。

2、冠名商遠比贊助商光環更強

雖然在當節目中，冠名商和贊助商都砸錢了，但往往受眾對于冠名商的記憶程度明顯高于贊助商。一些品牌不惜花重金也要奪得節目的冠名權，并不是為了比誰更有錢，最重要的原因就是源于此。例如立白連續三季搶占《我是歌手》冠名，從最開始的1.5億到第三季3億冠名費，雖然廣告費用一路飆升，但不得不說關高效果還是值得的。三季節目的冠名使得受眾對于立白與《我是歌手》之間有過合作的記憶度達到18%，而雖然贊助商也不少被提到，但觀眾對節目贊助商的記憶度普遍低于10%，所以冠名商遠比贊助商的光環更強，所以火熱的綜藝節目都會引發品牌冠名的一場激戰。

3、場外營銷延伸贊助效果

說起場外營銷的典型要算加多寶了，從《好聲音》到《新歌手》，雖然加多寶不是唯一的一個冠名商，但讓觀眾印象最為深刻的非加多寶莫屬了?！凹佣鄬氈袊寐曇簟币呀洺蔀榱斯潭ù钆涞男旅~。加多寶利用與《中國好聲音》的共生合作，形成了強有力的場外營銷。另外多重營銷、捆綁銷售的方式使得節目與品牌都收獲了較好的效果。更多的人或許正是因為加多寶的種種場外營銷方式而牢牢記住了加多寶與《中國好聲音》的關系。贊助效果的翻倍，對于品牌和節目的營銷都是雙贏。