互聯網的快速普及，帶動了互聯網廣告行業的發展，國內各品牌企業都加大了在互聯網廣告上的投放力度。隨著三星受挫、蘋果下滑，國產手機品牌開始逆襲，紛紛加碼搶奪巨頭丟失的份額。其中汽車行業一直是廣告投放大戶，到2017年中國互聯網廣告市場份額將超50%！回顧中國互聯網廣告發展的歷程，中國互聯網廣告發展的方向各不相同。

搜索引擎方面，以“百度，360，搜狗，有道，必應、神馬。UC瀏覽器”等搜索引擎競價，門戶網站方面，以新浪、搜狐、網易、騰訊’發展的門戶網站。以“愛奇藝，優酷，騰訊視頻，搜狐視頻，今日頭條視頻，百度視頻等”視頻廣告涌現江湖。今日頭條智能推薦引擎發展最快，這些共同推動中國廣告行業的大力發展?？偟膩碚f，中國互聯網關高市場呈現出以下幾個特征：

1、視頻網站廣告的市場份額略有上漲，由于網絡劇和強IP綜藝節目的回歸，大大調動了視頻用戶的活躍度，用戶使用習慣日漸成熟，未來廣告主將進一步增加視頻領域的營銷投放。

2、精準廣告投放依然占據著較大的份額，但搜索輸入方式及結果智能化展示的創新技術應用尚未傳導到營銷方向。

3、展示廣告中程序化購買發展迅猛，各廠商開始重視技術力量，通過技術改進展示廣告的投放策略。

總結：隨著中國經濟進入新常態及消費結構升級，一些新的消費熱點行業將會成為廣告市場新的增長動力。截至2016年上半年，我國網民規模達7.10億，人均周上網時長為26.5小時。未來互聯網廣告依然有著很大的發揮咱空間和潛力，作為各大企業和品牌，如何在一個良性的競爭環境中遵守游戲規則，是大家都需要認真思考的一個問題。