在互聯網的時代背景下，廣告行業借助其強大的平臺，在這些年里飛速發展。廣告領域實在是太大，不管是廣告公司還是廣告主在選擇廣告形式或者廣告資源的時候，都不可避免的會出現這樣那樣的困惑。對于大部分人而言，廣告行業始終充滿著神秘的色彩，如何在發展中穩中求變，跟上時代的步伐，實現自我創新對于廣告領域來說至關重要，在此基基礎上需要認清以下幾件事情。

1、廣告投放漸漸進入復利時代

我國電商的發展為廣告行業注入了新的元素。廣告投放在如今也可以被看作是一個短期投資，舉例來說，拿10萬投放了一個淘寶直通車或者公號廣告，投放有效的話，可以連本帶利快速收回本金以及收益。如果投放周期為3天，廣告費用依然是10萬不變，實際上一年就可以投放120次，而這樣算下來，全年的廣告預算已經是1200萬了，所以在這種形勢下，即使是一些小預算、小品牌也能做出一番大事業出來！

2、消費者本身成為重要傳播渠道

對于企業來說，不僅僅需要消費者購買其產品，更要知道對于品牌的傳播，消費者起著十分重要的作用。在微信之前，還沒有哪個媒體或者工具能夠像微信一樣，讓一個消費者成為一個快速、便捷的傳播渠道，之所以會有這種情況，一是因為移動互聯網的發展，讓每個人發送信息很方便；二是因為社交媒體的發展。所以，不管是一個普通消費者，還是一個重要的關鍵意見領袖，他只要是你的消費者，你就應該考慮，如何讓他在收到商品、使用商品的時候，幫你傳播商品信息，這是一個重要的、卻常常被忽略的渠道。

3、產品忠誠大于品牌忠誠

不管任何品牌，產品都是至關重要的，如果產品不好或者跟不上時代的步伐，不管是之前再忠誠的消費者都會有離開的一天。品牌的忠誠度對于企業的發展不可或缺，但在如今這個時代，品牌忠誠度卻越來越弱了，而產品的忠誠度越來越高了，比如小米曾經低落的士氣，一部小米MIX就可以營救，而即使是一個米粉，他會買小米的好產品，也會吐槽小米不好的產品，未來這會成為常態。

4、互聯網廣告的投放效果差距以百倍計

互聯網時代，由于各種因素的影響，使得廣告投放的效果有巨大的差異。各式各樣的APP層出不窮，通過拉用戶或者公眾號拉粉絲，不同的廣告方式就產生了巨大的差異。所以在互聯網廣告時代，通過快速的AB測試，是非常有必要的，否則你的浪費可能就是數百萬、數千萬。