隨著經濟和科技的發展，廣告媒體也越來越多，作為傳遞廣告信息的工具。由于種類繁多，廣告媒體在選擇上讓許多人都十分謹慎。各行各業的性質的不同決定了對廣告媒體的選擇也有所差異。對的廣告媒體能夠為企業節約不少的一筆廣告費用，作為企業來說，最終目的都是為了提高銷量，帶來實際的經濟效應，而廣告媒體也是其中一種宣傳和推廣的手段，所以在選擇廣告媒體的時候如果遵循一些科學依據將會事半功倍。

1、廣告目標的要求和對媒體的分析研究

任何一種廣告媒體自身都存在著一定的優點和缺陷，如果要想擴大廣告的影響范圍，就需要對廣告媒體進行組合運用，即在同一時期內運用各種媒體發布內容基本相同的廣告，這樣能夠達到更好的廣告效果，使廣告達到率和轉化率達到最大值。

2、發布頻率的合理運用

廣告發布的頻率可以是連續型的、間歇型的，也可以是脈動型的，這三種策略在廣告發布普頻率的環節起到了重要的作用。綜合這三種策略來看，脈動型是連續型和間歇型的折衷型態，兼具兩者優點，適用于傳遞產品基本信息所進行的連續刊播，同時也順應季節性的市場動向，進行間歇型頻率刊播。

3、投放時間的長短要緊貼策略需要

廣告投放的時間和廣告在廣告的整個媒體計劃時間、不同的產品周期時間、廣告文本播放使用這三大因素密不可分。廣告發布的時間應長短相結合，發揮均衡分布廣告作用，又要充分利用季節、節假日、新產品上市、新行業開張等銷售的好時機，意盡量設計多個文本，交替播放，或隔一段時間換一個文本，以消除消費者的厭倦情緒，這是因為新的廣告比刊播過的廣告更容易引起注意。