一個好的廣告往往能夠讓人印象深刻，而在這其中起到關鍵性作用的就是廣告語了，一個廣告創意究竟如何，很大程度上取決于廣告語如何?；旧?，如果廣告語讓人能夠在短時間記住的話，那么基本上這條廣告也就能自然而然的讓人記住了，可見廣告語在廣告中的作用是多么重要。作為一個品牌來說，要想讓自己與消費者走得更近，廣告語的作用必定不能忽視，在某些時候，廣告語甚至能夠支撐起整個品牌！那么，什么樣的廣告語才能夠發揮出支撐整個品牌的作用呢？

1、精確定位，尋求差異化

精準的定位和尋求差異化，這是衡量一個產品是否能走上品牌之路的一個重要因素。廣告并不是單純的交流溝通，也不是誰擅長的文字游戲，廣告是基于市場的一種定位。那些出色的廣告創意在產品和服務本身的宣傳上往往是很少的，通過各種形式讓自己的服務火產品在消費者心中顯得與眾不同，并通過這些影響到他們日后的消費購買行為才是做廣告的目的。

2、與消費者建立起情感溝通的橋梁

任何一個產品，要想抓住消費者的心，就要注重與消費者之間的互動體驗。例如“鉆石恒久遠，一顆永流傳”這句廣告語已經流傳了多年，即使到了現在，在珠寶屆也是無人能夠超越它。因為這句廣告語與消費者建立了自然的情感聯系，說出了人們心中最質樸的心聲。相愛之人有誰不希望天長地久，借此信物，承諾一世之情?？梢?，一句成功的廣告語對一個品牌深入人心的作用是多么大，而通過廣告語建立產品與消費者之間的情感橋梁，并讓這座橋梁無形勝有形，直抵消費者內心，是一個廣告創意人需要花足功夫去研究的。

3、不局限于產品，更在乎傳達的意識

對于任何一個品牌，要想讓廣告語支撐整個品牌，廣告語就不能只局限于產品本身，需要傳達一種意識或價值觀，并讓消費者深深認同，產生共鳴。而不是賣的是什么就宣傳它的效果如何如何。