這些年，國內快消品行業跟綜藝娛樂節目相結合的趨勢越來越明顯，很多飲料品牌都紛紛把目光投向了綜藝節目。作為中國植物蛋白飲料市場的領軍企業，“六個核桃”憑借其“經常用腦，多喝六個核桃”的經典產品理念，以及對市場的精準定位，成為借勢娛樂營銷提升品牌力量。其冠名的《最強大腦》在這兩年人氣火爆，收視率一路飆升，而作為冠名商，六個核桃用最有智商的植入成為一季度植入廣告的亮點。

而說到六個核桃的冠名之路，《最強大腦》并不是最早的，在2016年的時候，六個核桃就攜手天津為師獨家冠名贊助了由天津衛視和新浪網聯合打造的國內首檔臺網聯動社交生存真人秀節目《百萬粉絲》，在行業內掀起一股不小的轟動。而此次的冠名也標志著六個核桃已逐步開啟了品牌的娛樂營銷新世代。

隨后里一個核桃又陸續冠名了一些節目，例如山東衛視的《我是先生》、湖南衛視的《好好學吧》，但真正讓它走上巔峰的要屬冠名江蘇衛視的《最強大腦》。這是一檔高智商腦力PK節目，男女通吃，18-54歲消費力人群收視高達2.318%，高學歷、高收入、高職位人群收視全部突破2.4%。而六個核桃的定位是健腦益智飲料，其人群定位和調性與節目定位不能更契合！

不僅如此，六個核桃當季的廣告語為“六個核桃，最強大腦”“用腦時刻，多喝六個核桃”，品牌與節目理念形成強關聯，合二為一、渾然天成。最強大腦強調了六個核桃的健腦益智功能，讓其在該細分市場領域站穩位置，觀眾看到最強大腦就會聯想到六個核桃，對最強大腦的喜愛也移情到了六個核桃上，節目的高智商設定和高品質質感讓品牌形象豐滿起來了。

當然了，除了這些，六個核桃還精心打造了堪稱“大片”的宣傳片，Dr.魏與“局座”張召忠攜手眾多腦力選手拍攝了 “核桃計劃”宣傳片，堪稱最大片的宣傳片。電影般的質感，大片般的效果，強勢奪取關注焦點。同時，為客戶量身打造的本季最難挑戰項目“核桃計劃”讓六個核桃成為了當之無愧的主角，在六個核桃生產基地，讓觀眾感受到了六個核桃整潔明亮的生產環境以及創新的生產工藝。在棚內挑戰部分，也不斷強調“來自于太行山的野生核桃”，多種方式呈現品牌信息。