愛看音樂類節目的觀眾對近期浙江衛視打造的《夢想的聲音》應該都不會陌生。這檔音樂互動圓夢節目于1月13日燃情收官。而作為這檔節目的冠名商，新生品牌也出現在大眾的視線中。借著節目的平臺，山圖酒業徹底火了一把，成功示范葡萄酒行業新生品牌輕松玩轉綜藝營銷的新思路!

在最近這幾年，國內的綜藝節目呈現出井噴的狀態，對于品牌商來說，綜藝營銷關鍵的一步在于如何選對與品牌調性相契合的綜藝節目，其次在于如何借助節目內容，進行最大化的廣告植入，及后期的借助新媒體進一步擴大品牌贊助價值。以山圖酒業為例，雖是2016年剛剛創立的葡萄酒品牌，但其品牌定位和調性很明確“讓人們輕松、自在暢享葡萄酒帶來的品質生活”，這點與《夢想的聲音》主張享受追夢過程的理念完美匹配。同時借助節目播出后良好的口碑，也讓山圖酒業這個葡萄酒品牌給消費者留下良好的品牌印象。

另外，雖然作為行業中的新生品牌，但山圖對廣告植入的精髓算是領悟得比較深刻的，這次贊助《夢想的聲音》，除了最基本的品牌、產品露出的貼片廣告，更是充分利用節目中“素人選手自我介紹及導師后臺休息”環節，進行創意中插，融入式品牌營銷，再加上導師和主持人幾句不經意地調侃，成功達到四兩撥千斤的品牌傳播效果。另外，山圖充分借用贊助商身份，官微提前發布關于最新一期節目亮點文章，以節目內容吸引粉絲，文章過萬的閱讀量，充分達到增加品牌曝光的目的。

總而言之，。在這個全民娛樂化的時代，品牌商要想做好綜藝營銷，除了常規獲得贊助、主持人口播等廣告形式，更要借勢節目自身優質內容，進行創意性產品植入式廣告，達到品牌和節目靈魂深處的合二為一!同時借助互聯網擴大品牌贊助信息覆蓋面，通過新媒體平臺打造觸動用戶的相關營銷活動及內容，最大限度傳遞出品牌的聲音!