對于人們來說不僅要年輕有活力，在新商業環境中各大品牌商一遵循著這種發展趨勢。越來越多的企業開始注重品牌的“年輕化”，但現實畢竟是殘酷的，隨著市場的競爭日益激烈，一部分品牌已經失去了讓“年輕化”的良好時機，正遭遇“中年危機”，下面我們就來盤點以下遭遇“中年危機”的一些品牌。

1、廣告營銷套路老化

近幾年，一些國際老牌化妝媲美年企業的號召力已經明顯大不如前，拿大家熟悉的寶潔來說，在很多年輕人的心中，寶潔這個品牌已經被打上了“媽媽用過的東西”的時代烙印。早一批的忠實粉絲已經老去，而現在更多的消費人群則是年輕一代，他們擁有著更多新穎、個性化的選擇。

為了改變這一現狀，更好的抓住年輕人群體，聘請年輕的代言人成為了各大日化品牌的共同戰略。寶潔旗下品牌舒膚佳、“媽媽牌”產品玉蘭油和佳潔士，通過分別啟用TFBOYS、李易峰和鹿晗作為新的品牌形象代言人等策略試圖來實現品牌的“年輕化”。

2、電商布局滯后，喪失線上渠道紅利

這個時代，是電商的時代，所以可以看到，即使是一些比較傳統的品牌商，也開始走上了他們的電商之路?？v觀這幾年的品牌發展之路，本土日化品牌發展生猛，不僅僅把電商當成簡單的銷售渠道，更會根據電商渠道上的年輕圈層，做產品和營銷的創新。再反觀國際日化品牌，在電商上的布局就有些滯后了。寶潔品牌的老化，與錯過電商布局時機，也有很大的關聯。

3、產品老化單一，創新拖沓

以娃哈哈為例，在近幾年，娃哈哈的未能跟上市場變化導致了其業績斷崖式的下滑，而這些顯現出產品老化、品牌老化及營銷模式老化等問題。營養快線、AD鈣奶、純凈水等老產品的銷售業績貢獻，已占到娃哈哈總體營收的一半以上，而這些大單品的市場表現也在下滑。反觀一些哇哈哈的友商，在產品創新方面十分活躍，如統一推出新品小茗同學、海之鹽，成為市場熱點并帶來不少增長點。

4、無法捕捉新一代的消費升級趨勢

說起前些年十分火爆的美特斯邦威，想必很多人都還記憶深刻，曾經的中國服裝大王，以一句“不走尋常路”感染幾代人，但被年輕人淘汰，也就短短一兩年間。上新速度慢，產品同質化嚴重、款式易撞衫，被打上“淘寶貨”、“隨時隨地打折”標簽，這些都是美特斯邦威被年輕人淘汰的原因。正如一些年輕消費者所言，美特斯邦威款式過于老舊和學生氣，以前讀書的時候經常買，現在隨著國內快時尚大牌的進軍，美邦沒了時尚感，價格差變小，品牌的優勢自然變得不堪一擊。