互聯網時代讓許多迅速崛起，比如近幾年特別火的視頻網站，它的出現讓互聯網經歷了一次歷史性的革命，同時自身的發展也神獸互聯網的影響。近期視頻網站和用戶雙方就視頻中到插播的廣告展開了一場論戰，網站方面認為對于他們來說，視頻網站廣告是一種合法的盈利方式，更重要的是網站購買視頻的資本，如果屏蔽了廣告，可觀看的視頻也會減少，而用戶則認為，那些長達一分鐘以上的廣告嚴重影響了用戶的體驗度。雙方之所以會展開這樣的爭論，歸根結底還是因為廣告收入的增速遠遠不及內容成本的增速。

視頻網站剛出現的時候，各大視頻網站的廣告都是很少的，即使在視頻中插播了廣告，時間也不會太長，用戶們也是可以接受的。而現在放眼望去，很多視頻網站的廣告已經長達90秒，不僅如此，一些視頻時間較長的，廣告還會插播好幾次，熱門視頻還會有廣告冠名，絕大多數視頻網站都大費周章的在廣告上下功夫，而在視頻資源和質量上卻始終停滯不前，這讓用戶們大為反感。

視頻網站在這幾年大火也讓影視資源越來越貴，愛奇藝2016iJOY悅享會上宣布，明年要投入100億做內容。騰訊視頻的投入規模相當，僅是《如懿傳》就砸下了8億左右重金。而優酷土豆在投入阿里懷抱之后，也重新有了充足彈藥。除了購買耗費資金以外，視頻網站自制的影視內容成本也不便宜，目前視頻網站的影視資源基本全部依靠外部購買，“誰家搶到了資源，用戶去誰家”。但是，資源的未知性讓網民很難預測哪家網站能穩定地輸出優質內容。

另外一方面，現在國內很多視頻網站都是轉載平臺的身份，很少參與視頻資源內容的制作。不產生內容，自然就無法輸出價值觀，也就無法聚攏與自己價值取向趨同的用戶。當視頻網站的品牌號召力遠小于視頻資源的吸引力時，用戶怎么會想要成為視頻網站的粉絲?