百事，一個充滿活力熱情四射的品牌，“Dare for More”突破渴望的宣言，讓它好像王為了年青人的專屬。百事可樂的標識越變越青春化，這與其堅持走年青化的道路所分不開的。百事可樂廣告在體現上，通常喜愛營造出一種“意料之外，情理當中”的情形，讓受眾在茅塞頓開中，在輕松一笑中難以忘懷。

百事可樂廣告案例分析

      1.黑可口可樂

      假如你關注過百事可樂的廣告，你會發現，這些年百事可樂的廣告差不多就專注于一件事情：黑可口可樂…

      廣告場景一：兩名在百事和可口可樂主動販賣機買可樂的顧客得到了一個好音訊—這個夏天每小時都有時機贏得演唱會門票。當兩名顧客都顯露笑容時，卻又被告知：活動僅限于百事可樂。然后購買百事可樂的顧客笑了，還不忘嘲諷下可口可樂的顧客：“沒事，你還有北極熊（可口可樂的品牌形象）陪你呢”?！皼]關系，你的瓶子上不是還印名字了嗎？”

      廣告場景二：一個小男孩在主動售貨機前買飲料，他先是買了兩瓶可口可樂，然后把可口可樂放在腳下，踩上去買百事可樂，最終小男孩拿著百事走了，把兩瓶可口留傳在地上。但是，廣告雖然玩的美麗，但不知主創人員是否疏忽了這么一個小細節：小男孩是買了兩罐可口，一瓶百事，這不是闡明可樂賣的要比百事好嘛。

      2.百事全明星

      百事之星永遠是最耀眼的，哪個明星當紅，哪個明星就會代言百事，這簡直變成了手中潛意識中的一種既定形式。百事邀請明星代言，通常選用大手筆“明星疊加”戰略，強強聯手形成的轟動效應，每一季的新廣告總能變成受眾津津有味的論題源。

      3.百事，它屬于年輕的心

      百事用自個的廣告標語命名一代人，無形中又把自個融入到一群以百事可樂廣告標語命名的一代人當中，只要渴望“青春”的人即是“百事新一代”。世事改換，“百事新一代”的請求，“Change the script”（改動軌道）才是翻盤傳統，顯示自我的道路。

      4.懷舊、借勢，賺足眼淚

      百事很長于利用群眾的心思，比如說最經典的“猴王篇”，廣告片中的主角即是蔡依林和六小齡童。在百事可樂廣告微影片中，呈現了平時少為人知的六小齡童的家庭故事，比如出生于猴王世家的六小齡童，是家里同輩中年歲很小的，七歲時從罹患白血病的二哥小六齡童手中接過金箍棒，從此傳承章家猴戲祖業，一演即是幾十年，“苦練七十二變，方能笑對八十一難”。

      還有本年最新出來的“家有兒女篇”，對觀眾來說，無疑又是一波回想殺，在接連5、6年時刻沉積下，百事“把樂帶回家”已變成群眾心中新年IP，是每年最溫暖的一道“年夜飯”。最新召開的百事“把樂帶回家”發布會上，一發布將重聚“家有兒女”一家人的音訊，就當即引起網民的熱議。

總結：作為我國內容市場營銷上最長的IP，百事可樂的廣告“把樂帶回家”儼然變成了風向標。每一年，百事都是從當年的年度熱門、跨代共識、真摯走心這幾個方面去考慮構思和感動。相信將來，這份感動還會持續。