剃須刀是男士的必備品，其購買者大多是以男性為主。剃須刀廣告構思究竟是該從理性的視點動身，來滿意男性朋友們的理性的思想方式，還是應當從理性的視點的動身進行拐彎抹角式的訴求，對于這一疑問一直是剃須刀廣告所進入的兩個方面。究竟哪一個作用非常好，全部皆由商場定奪。

剃須刀廣告案例：飛科

       廣告詞：飛科剃須刀，全方位起浮剃須，三環弧面刀網，全身水洗，飛科剃須刀

       表達方式上，飛科選用了硬性較強的“純”功能性表達的體現方式，事實上，真實剃須刀(男子用)的購買者絕大多數是男性，而不是其愛人。從人性的視點考慮，男性比較女人而言，絕大多數來講是相對“理性”之態，而非“理性”之態。男子看一則廣告，通常很簡單，我看這個廣告看的就是這個廣告要表達的信息——你的產品的賣點、優勢。只需我能看理解，不要讓我懂太大腦筋，完美直接的表達出來！剛好，飛科剃須刀就滿意了這一點！

剃須刀廣告案例：奔騰

       飛躍剃須刀廣告反其道而行之選用“情感推廣”之法進行反向思想，把寶寶、女人怕父親(男性)胡子茬扎的心思體現的若即若離，虛虛實實，讓一大批女人和孩子有同感。本來在筆者年紀小的時分，父親也老是拿自個的胡子茬扎自個，偏偏還自以為傲。自個小，被弄的不舒服，現在想想真有點哭笑不得。

       從理性的視點來說，飛躍無疑是走的女人道路，究竟現在大多數家庭掌權的都是女主人，男主人的剃須刀通常也是女人購買?？匆粍t的廣告的時分，看到像功能性廣告等硬性廣告之時通常半信半疑，而對其做個“人性化”“情理性”“故事性”的廣告之時，她們通常情愿把自個置身其中，很長于“意淫”(非貶義)。

剃須刀廣告案例：博朗

       博朗剃須刀廣告，經過蝙蝠俠、蜘蛛俠、超人來呼喚男子們心中的英豪夢。而這些夸大的構思更說明晰剃須刀的靈活、尖利。盡管上面的圖畫很難刮出來，但你拿個又鈍又生銹的刀片試試？

       而且近來，傳聞胡歌成博朗代言人啦，而且隆重推出全新3系電動剃須刀，努力為更多的消費者供給溫文舒適的剃須體會。與胡歌的協作，恰是看中了兩邊在精神上的無比符合，在非凡背面，都凝聚著對品質精雕細鏤的尋求，和對細節的始終不變的打磨。

剃須刀廣告案例：吉列

       在吉列的國際里，有這么兩個愿望：先讓國際變得非常好，再阻止全國際男性的胡須在黑夜里潛滋暗長。近百年來，吉列充溢荷爾蒙的推廣方法發明了一個又一個經典，吉列也成為很多男子品牌仿效的目標。吉列的“男色”加吉列的刀片讓這兩個愿望的完成成為了也許。吉列的刀片削掉了男子“體面疑問”的費事，削出了男色推廣的模范。

剃須刀廣告案例：飛利浦

       在全球電動剃須刀商場占有率第一的飛利浦，近期正在推進一項在極限狀態下剃胡子的競賽“Extreme Shaving Tournament”。此前已經有BMX小輪車、滑板等極限運動的專業選手在各種環境中應戰了剃胡子，這次建議應戰的是“一邊從樓房躍下一邊剃胡子”。

       應戰開端，首要翻開手中電動剃須刀的開關，然后跑上離地幾十米高的跳臺。，接著毫不猶豫地從樓頂躍下，一邊在空中翱翔，一邊在寒風中剃掉臉上的胡須，假如一次還沒完全剃潔凈，就需要再次爬上樓房躍下，直到剃潔凈。

總結：再仔細分析一下，西方和咱們東方的居民消費行為不一樣，像Wilkinson、BIC等品牌乃至飛利浦、吉列等品牌在國外選用“情感廣告”、“故事廣告”等進行“軟”烘托或許反襯那例無可厚非，但是到我國來搞這種方式就不太實際，國內的老百姓就不會很配合。