雖然現在做大做強的公司不在少數，但就總體而言，全世界范圍內，中小企業所占據的比例仍然是較多的，對于大型企業來說，為了繼續發生存和發展，現在都開始做起了廣告，更別說那些中小企業了，可以說中小企業的收入和利潤增長都離不開廣告營銷?；ヂ摼W的發展讓程序化廣告成為了一種潮流和趨勢，程序化廣告具備精準定向、可監測、高效、低成本等天然優勢，正在成為中小企業通過營銷驅動營收增長的主要方式之一。

1、傳統互聯網廣告遇挑戰

時代和科技的發展創造出越來越多的廣告形式，傳統的數字廣告例如自然搜索（SEO）、付費搜索（SEM）、展示廣告等，中小企業在選擇這些廣告的時候，面臨著越來越多的困惑與挑戰，比如展示廣告的優質資源被大品牌和媒介代理瓜分，傳統數字廣告購買的人群覆蓋存在大量浪費等等。而程序化廣告的出現則改變了這種局面，這種廣告投放模式沒有預算的門檻，還能夠提供個性化的定向和投放策略。無論是媒體頂部廣告位還是長尾流量，都可以通過程序化廣告平臺一站式購買，輕松實現廣告計劃-投放-監測的全過程。

2、程序化廣告逐漸成為主流

隨著互聯網和科技的發展，最近幾年程序化廣告的市場占有率和市場規模逐漸擴大，發展至今，已經成為眾多大型品牌廣告主、效果類廣告主和代理商媒介業務必不可少的關鍵渠道。2016年，中國程序化購買展示廣告市場規模將達到217.8億元，增長率為89.3%，占到中國展示廣告整體份額的22.6%?？梢哉f，如今的程序化廣告不僅僅成為中小企業的“新寵”，更是他們的必要選擇。