科技的發展給國內智能手機市場帶來了“春天”，前些年國產手機市場還在拼質量、拼性價比，而到了現在，智能手機技術革命已基本完成，顯示屏、攝像頭以及處理器之類的元器件能輕易從上游廠商獲取，五英寸左右的屏幕已經成了普遍共識，外觀設計上騰挪空間也不大，也就是說，如果還想要靠拼質量的話在如今已經不太可能，因為同樣質量和同樣價位的手機一抓一大把，所以各大手機廠商不約而同地把預算燒向了手機廣告投放，中國智能手機市場開啟了拼廣告和營銷的時代。

根據相關數據顯示，在2010年的時候手機品牌的互聯網廣告投放費用還在2.1億人民幣左右，到了2015年，這一數字已飆升至6.5億。如今國內手機市場已經從最初的被挖掘到了全面開放的時期，而隨著市場的進一步擴張，智能手機各大廠商在廣告營銷上的投入還會增加。

到2016年為止，國產手機品牌中，華為已經到了第一的位置，而而OPPO、vivo擊敗了小米躋身三甲。這三大品牌的崛起，除了線上渠道向線下轉移以外，還有一個重要的原因就是廣告營銷了，這三家品牌對于營銷從不含糊，廣告投放的頻率和成本也是不在少數的，2016年上半年更是出現了華為、vivo輪流承包著各月的線上廣告投放冠軍的局面。

值得一體的是，早在過去幾年，OPPO和vivo和如今的勢頭完全不能相提并論，它們在2011年前后可是剛剛“起步”，市場份額慘淡，卻堅持N年如一日地投放廣告，于是，在這場中國智能手機的變局中，造就了他們上半場的默默無聞，下半場迅速上位。

就目前整體來看，蘋果已經能確保自己的線上廣告投放額一直保持在中國市場前十名了。而中國手機市場這股營銷風，已經不再是國產手機的圈內事，想在這個市場立足下去，人人都得遵守新規則。典型的案例還是vivo和OPPO，除了網絡廣告這種兵家必爭之地，像OPPO、vivo還盯上了電視。電視節目的廣告植入作加持讓這兩大品牌以乘風破浪之勢，在競爭激烈的國產只能手機市場中占據了自己的一席之地。